“消失”的电视：开机率只有30% 何以重回客厅“C位”

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"这栋新房子不打算买电视，只买一台投影仪。"尽管家里的长辈们劝说，王芳还是没有买电视的计划。在她看来，电视不常用，没有必要买。

消费者认为方并不少见。近年来，越来越多的年轻人将电视排除在家用电器的购买清单之外。即使你买了一台电视，也只是因为你觉得应该在客厅里买一台电视。电视正逐渐失去“客厅中心”的地位。

谁还在看电视？对于电视制造商来说，这是一个无奈而现实的问题。

▲华为的“1+8+n”战略以手机为重点，实现全场景智能化

电视不再是唯一的选择

20世纪80年代，中国家庭购买黑白电视机是一件大事，它代表了一个家庭的经济水平。那时，电视是家庭客厅娱乐的中心，全家人争相观看节目。

然而，在接下来的三四十年里，电视行业经历了一次过山车般的遭遇:从必须住在家里变成了鸡肋。虽然电视制造商已经尽最大努力不断改变电视的外观和性能，但年轻人坐在电视机前的时间越来越少。

“随着近年来移动互联网的发展，手机和平板电脑等移动终端带来了多样化的娱乐方式。移动设备更加灵活，内容更加丰富，电视用户的时间逐渐被转移。avc黑电部门的研究主管揭美娟告诉《国家商业日报》。

北京大学心理与认知科学学院4月发表的《1995年后手机使用的心理与行为白皮书》显示，1995年后每天使用手机的时间为8.33小时，其中最长的社交时间接近2小时。

相反，电视的日平均开机率大大降低，日开机时间大大缩短。tcl发布的数据显示，受智能手机、平板电脑等移动终端的影响，电视机的平均日使用率从三年前的70%下降到30%，40岁以上的人已经成为看电视的主流人群。

据奥威云网分析，智能手机功能丰富，包括通话、看视频、社交、工作等使用场景，可以说几乎涵盖了电视和电脑的主要功能。另外，手机体积小，携带方便，接收方式由静态向动态演变，使得用户的自主状态得到改善。它与用户的互动优势是电视和电脑无法比拟的，这对传统的电视和电脑产品产生了巨大的冲击，形成了全面的挤压。

根据奥威云网的数据，随着彩电市场需求的持续饱和，虽然2019年上半年彩电平均价格同比下降了9.4%，但市场规模并没有增长。2019年上半年，中国彩电市场零售额为2200万台，同比下降2.7%，零售额为640亿元，同比下降11.8%。

拥挤的智能大屏幕轨道

当电视制造商聚集在一起时，他们总是提到一个问题，那就是，“如果年轻人不看电视，他们应该做什么？”那时，喧闹的场面总是突然沉寂下来。

为了吸引更多的年轻人，电视制造商赋予了电视许多属性，3d、hdr和4k等概念不断涌现。随着彩电技术的升级，大屏幕、超高清显示、人工智能等技术产品逐渐成为市场的主流。

数据显示，2017年上半年，人工智能电视市场的渗透率为:在线14.1%，离线9.9%；2018年上半年，34.3%在线，28.6%离线；2019年上半年，47.0%在线，36.7%离线。如今，32英寸主流品牌智能电视的价格不超过700元，智能电视逐渐流行起来。

在跨越“单一产品智能”阶段后，电视制造商开始再次关注aiot。在4月份举行的tcl 2019春季大会上，tcl智能终端业务集团首席执行官王成宣布，tcl正在全面进入“物联网时代”。也是在4月，创维正式发布了第一个大屏幕aiot生态系统。

除了传统电视制造商之外，智能家居中智能电视的大屏幕价值也吸引了许多制造商跨国进入。今年上半年，业内有许多消息称，通信设备巨头华为将开发电视领域。当时，许多资深电视厂商告诉记者:“华为不是不能布局电视领域，而是没有必要。”电视市场的价格战太激烈，空房的利润太低。”

2019年6月底，华为消费业务手机产品线总裁何刚宣布了华为在5g时代的全场景战略，即1+8+n，电视首次成为八大类别之一。

7月初，一些业内人士告诉记者:“华为电视已经完工，但他们一直在内部讨论如何真正创新。”事实上，在电视领域，每个人都对电视创新失去了期望。如果华为推出电视，但未能实现预期的创新，以后将很难推进。”

7月15日，华为的子品牌荣耀终于发布了一个新的类别“智能屏幕”。尽管荣耀将其定位为“智能屏幕”，但业界普遍认为荣耀的“智能屏幕”并没有跳出智能电视的定位。然后，8月10日，第一款“智能屏幕”产品正式发布，许多业内人士甚至直言不讳地表示，这并没有超出他们的预期。“智能屏幕增强了智能家居的进入能力，但它并没有颠覆性。目前，高端智能电视一般都有内置芯片，其他电梯摄像头电视制造商以前也做过。”

光辉总裁赵明早前表示:“目前，很多企业都以手机为中心，这可以说是个人生活的中心。在未来，将会有一个个人和家庭的双重中心。智能屏幕将成为家庭情感中心，包括视听娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。”

《国家商报》记者了解到，几乎所有电视制造商背后的逻辑都是，他们希望电视回归“客厅中心”的地位。以前，智能扬声器试图抢占“客厅中心”，但由于缺乏显示功能，智能扬声器的交互能力仍然不足。

sigmaintell公司总经理李早前在接受记者采访时说:“从产品和用户需求的角度来看，大屏幕比扬声器更有优势。由于大屏幕可以通过soc的升级和创新增加更多的ai功能，空结合ai和大屏幕显示的产品想象力非常大。"

8月9日，海信还发布了全新的智能大屏幕互动系统hi table和社交电视新产品。海信电器(600060)副总经理、营销公司总经理王伟认为，电视机正处于“强化”和“替代”的过渡时期，其中“地位”得到强化，“形式”被取代。不管客厅有多吵，电视作为家庭中心的地位不会改变。

在揭美娟看来，电视要想回归“客厅中心”，首先要打开大屏幕和小屏幕的连接，优化用户体验；二是拓展更多使用场景，连接娱乐、购物、游戏、教育、家庭互动终端，增加使用频率，增加用户使用粘性。

“电视制造商正在努力创新，手机制造商也没有闲着。”如今，手机的功能已经非常强大。如果电视领域没有更大的创新，华为很难将年轻人拉回电视屏幕。据说，华为的后续品牌也将推出智能屏幕，届时可能会有更大的创新，但电视市场几乎不可能回到没有智能手机的时代。”家用电器观察家刘步尘说。