腾讯阿里卡位ETC

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优惠政策为互联网企业带来了大规模的增量市场。7月1日，微信和支付宝宣布支持在线免费竞价，可以通过手机支付。通过以上链接后，用户的竞价和支付过程得到了极大的简化。根据华创证券的计算，截至今年年底，中国有近1.5亿辆汽车需要安装等。对于腾讯和阿里来说，这是一个争夺包括支付在内的线下场景的难得机会。

把握“免费”的好处

根据交通部的政策，从2019年7月起，etc车载设备将在全国范围内免费安装，到2019年底，汽车etc安装率将达到90%以上。7月1日，腾讯和阿里在推广在线竞价时都强调了“免费”这个词。

根据《今日北京商报》记者的经验，在微信上搜索etc应用小程序，选择办理省内的etc卡，验证车牌，填写送货地址，支付相关费用，按照说明上传个人身份证和车辆信息，绑定微信支付即可完成申请。

一些小程序推出了免费等出价。到目前为止，微信已经有50多个支持etc服务的小程序，微信城市服务的etc服务覆盖了8个省的118个城市，更多的城市正在接入。在这些服务提供商中，有腾讯投资的“etc assistant”小程序。

此外，微信支付中的城市服务还为用户提供在线申请等服务。《今日北京商报》记者发现，微信支付将根据用户的位置提供etc服务。例如，北京用户进入etc服务门户后，微信支付将提供北京运通科技有限公司提供的etc卡服务..对于深圳用户，微信支付提供月通卡等服务。

与微信类似，支付宝用户申请etc的流程相对简化。用户在支付宝上搜索“etc service”，输入相关小程序申请，支付宝将提供设备包邮服务，但用户需要先支付130元押金，用户激活并使用设备后，支付宝会将押金返还到用户的支付宝账户。

除了“etc服务”小程序，支付宝还拥有一个“高速etc在线营业厅”来申请etc小程序。支付宝公关部门的一位相关人士向《今日北京商报》记者解释说:“‘等服务’是支付宝的一个官方小项目。”支付宝平台上也有一些第三方小程序，也为etc提供在线应用，用户可以自己选择。

《今日北京商报》记者发现，用户可以通过“etc服务”小程序免费投标etc设备，etc服务将etc设备分发到集中仓库并自动激活。第三方小程序根据不同的发行者以不同的方式激活，有些需要离线激活。

与银行竞争

对于用户来说，免费只是网上竞价的吸引力之一，更大的诱惑在于过程的简化。

网民刘震(化名)告诉《今日北京商报》记者，“在承办etc之前，需要携带身份证和车辆行驶证到指定网点办理etc设备和指定储值卡或充值卡，排队安装在线下。现在在线申请要容易得多。”

简化的在线流程给银行带来了压力。最近，“银行业等营销刷屏”和“银行业全面竞争营销”等新闻相继出现。虽然该行推出了各种推广计划，但一些网民向《今日北京商报》记者抱怨称，“线下等处理流程过于复杂”，“我需要重新申请银行卡，所以我放弃了。”

事实上，互联网平台和银行并不完全竞争。支付宝公共关系部的一位相关人士今天告诉《北京商报》，“目前，‘etc Service’是第一批支持邮政银行储蓄卡或信用卡用户网上申请的服务，其他用户可以在网下开卡后申请。支付宝将在不久的将来进一步拓展合作银行业务。”但没有透露具体的扩张计划。

《今日北京》记者发现，一些银行也在微信上推出了etc服务，如“建行etc智能旅行”和“工行etc服务”。对此，微信公关部相关人士向《今日北京商报》记者明确表示:“微信平台将坚持开放的生态和产品能力，与各行业协同发展。在电子商务分销行业，微信还与银行合作，响应国家政策，共同推广电子商务。微信为用户提供了新的选择，同时，与银行的合作将在近期推出相关产品的新功能。”。

线竞争下的增量

免费降低了竞价门槛，并在线清理了竞价过程。互联网公司也注意到了etc的最后一个环节。

微信在公共账户中提醒用户:“注册开通微信车主服务(非感应支付服务)时，可将etc账户、车牌号、车牌号与微信支付账户绑定，以后您每次通过etc通道时，系统会自动从您的微信支付账户中扣费，无需单独存储金额。”

此外，车主绑定微信支付后，可以实现“先通后扣，无需提前充值”。当使用微信车主服务的etc车主高速通行时，如果由于扣账延迟或信号原因导致扣账异常，微信支付将提供预付资金能力。

支付宝的支付服务也是etc服务的一个重要卖点。支付宝公关部相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，“用户在拿到etc卡并激活绑定银行卡后，就可以用支付宝付款了。”

根据华创证券的计算，中国的汽车数量已经超过2.46亿辆，大约有8073万辆汽车已经安装了etc。根据交通部计划，2019年etc利用率将达到90%，需要安装etc车载终端的车辆总数接近1.5亿辆。

“etc就像网上交水费和电费一样，是网下巨大的支付增量，这也是腾讯和阿里卡采取etc的主要原因。优惠政策带来的流量红利也是腾讯和阿里在小程序战场上需要的弹药。”必达分析师李金清表示。

根据中国支付清算协会的数据，2018年，中国移动(香港股票00941)支付了605.31亿笔交易，总额为277.39万亿元，同比分别增长61.19%和36.69%。微信和支付宝仍是双头垄断，线下市场是打开缺口的主要阵地。