“健身界奈飞”Peloton筹备IPO 估值或超80亿美元

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2019年，美国股市的ipo队伍预计将迎来健身领域的“新成员”。据媒体报道，以智能旋转自行车起家的健身服务公司peloton正与华尔街投资银行接触，准备进行首次公开募股(ipo)，其估值将超过80亿美元，使其成为全球家庭健身领域估值最高的公司。

该公司的“硬件+内容”商业模式已经得到许多风险投资机构的认可。到目前为止，公司已经收到了几轮融资，融资总额近10亿美元。资本的不断注入为其产品研发和内容生产提供了动力。近年来，该公司已成为一个巨大的潜在健身市场的重要参与者，这可能会搅动现有的市场结构。

主题是“内飞模式”

珀洛东最近就首次公开募股事宜联系了高盛和摩根士丹利，但上市和融资的具体时间尚未确定。一些市场参与者推测，正式上市时间将在今年下半年；到那时，其估值预计将超过80亿美元，使其成为全球家庭健身领域估值最高的公司。有人认为该公司的上市将成为传统设备被技术授权的成功案例，并给健身市场带来新的热潮。

Peloton成立于2012年，最初是一款智能旋转自行车，现在其核心产品服务类别已经扩展到跑步机、瑜伽、冥想等领域。Peloton不仅生产健身硬件设备和配套的平板电脑和软件，还生产视频流媒体内容供用户订阅，并建立自己的零售体验商店网络，实现产品服务生产和交付的“垂直整合”。

Peloton官方网站显示，其旋转自行车的单价接近2000美元，跑步机的单价接近4000美元，视频内容的订阅费为每月39美元，与平均市场水平相比并不便宜，但近年来受到市场的热烈追捧。截至今年2月，珀洛东已售出超过40万辆旋转自行车。2018年，珀洛东推出了一款新产品，智能跑步机，深受消费者欢迎。

分析师表示，高质量的订阅内容是其意外成功的关键，它提高了用户的保留率、互动性和兴趣，减少了用户“运动惯性”的产生，并使其有别于传统的家庭健身产品。peloton公司总裁威廉·林奇(William Lynch)表示，依靠高质量内容的连续输出，用户每月平均锻炼次数达到11次，比去年同期高出近30%。他表示，之前，公司立志成为“健身领域的内飞”，未来将继续像内飞一样大力投资内容制作。

作为一家初创公司，珀洛东的收入增长也相当可观。根据佩洛东的官方披露，该公司在截至2月底的财年的收入预计将超过7亿美元，而前三个财年的收入分别为6，000万美元、1.7亿美元和3.7亿美元。

根据融资数据，珀洛东获得了最近两轮投资，即2017年5月由富达投资(Fidelity Investment)和美国其他机构牵头的3.25亿美元E轮融资，以及2018年8月由东华三院牵头的5.5亿美元F轮融资。在完成F轮融资后，珀洛东的估值已达到41.5亿美元。珀洛东创始人约翰弗雷说，tvc在网飞的经验和spotify投资将帮助珀洛东成为一个独特的全球消费品和媒体公司。

健身行业欢迎变革

据市场分析师ibisworld称，截至2019年，peloton在美国健身器材市场的份额已跃升至7.3%，2014年的份额几乎为零；珀洛东的商业模式代表了行业的方向，也影响了它的竞争对手。跑步机品牌nordictrack、旋转自行车品牌飞轮等。遵循其模式，推出了健身教程的视频流订阅服务。

据一些分析人士称，peloton的用户活跃程度很高，这与平台上的高质量教练有关。美国健身团体对“明星教练”有着极大的热情，他们通过网络设备将健身教练的影响力与家庭场景联系起来，帮助家庭场景成为一种趋势。财经媒体《商业内幕》称，居家健身已成为2018年美国健身行业最大的趋势之一。近年来，智能家居健身设备的品牌趋于多元化，“技术”使健身更加便捷，包括镜子和色调等交互式家用健身设备，以及hydro和cityrow等室内划船机。

据市场研究机构zion称，全球健身器材市场增长迅速，预计到2021年将达到125亿美元。有人认为家庭场景健身器材将成为这个市场的主要增长力量，或者对与健身场景相关的设备有一定的挤出效应。

珀洛东的直接竞争对手之一soulcycle专注于健身房的旋转，计划于2015年上市，但最终撤回了ipo申请，并暂停了上市进程。该公司最高管理层最近表示，该公司没有重启ipo的计划。根据研究机构的数据，在2018年第三季度，珀洛东付费用户的规模已经超过了soulcycle。