三年前的目标至今没能完成 腹背受敌的创维提振销量迫在眉睫

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投资者网络李宁

国内老牌家电公司创维集团(Skype Group)坐在香港创维数码(00751.hk)和中国创维数码(000810.sz)的平台上，已经在有机发光二极管电视领域部署多年，但三年多前还未实现目标。无论是市场因素还是自身原因，都很难说成功。

就整个中国电视行业而言，从oled领域到全电视竞争，有来自海信、夏普、索尼等国内外传统品牌厂商的激烈竞争，也有来自小米和华为的新挑战，有传言称这两家公司将不断进入市场。创维部门可谓是两面受敌。

2016年的目标尚未完成

3月5日，深圳市创维rgb电子有限公司首席品牌官唐透露，2018年国内市场oled电视销量达到166，400台，其中创维超过50%。

创维的海报声称，在中国每售出两台oled电视，就有一台是创维的。唐表示:2018年，在国内市场，尽管有国外品牌对oled电视的价格倾向，创维仍占据oled国内市场份额的第一位。

家电行业知名分析师刘步尘向Investor.com分析，过去5年，oled在中国市场的发展低于预期，原因很多，如面板供应紧张、价格偏高，以及反对oled阵营的舆论对oled的打压，制约了oled在中国的发展。尽管创维的销售预期没有实现，但它在oled市场的市场份额高达50%，这是以前没有预料到的。

有机发光二极管，全称“有机发光二极管”，是一种显示屏技术。采用Oled技术制造的oled电视不再需要lcd面板，rgb颜色信号由oled二极管直接显示，因此几乎不存在液晶视角的问题。

尽管创维早在2008年就开始设计oled电视，但它还是在2013年在中国推出了第一台oled电视。但毫无疑问，创维“起得早，赶上了晚”，尤其是销量，多年来低于市场预期。

2015年12月21日，创维公开宣布oled产品的销售目标是20万台。2016年4月14日，时任创维集团副总裁刘再次公开表示，oled是电视行业的未来，2016年是oled的第一年，实现了20万元的销售目标。

20万台oled电视的销量原本计划在一年内完成，但现在，三年多过去了，创维仍未完成。甚至连2018年的销售数字都受到了外界的质疑。根据市场研究机构怡康的数据，创维oled电视2016年仅售出1.1万台，2017年售出5.1万台，2018年售出约8.35万台。

鉴于创维目前的oled电视市场销售情况和目标实现情况，投资者网络(Investor Network)致信给创维的数字执行副总裁兼董事会秘书张智。创维数码主要从事数字电视智能终端及软件系统和平台的研发、生产、销售、运营和服务。张智在创维集团工作多年，曾担任市场部和财务部的高级主管。张志告诉投资者。该公司不会回复，因为它将在近期发布年度报告。

另一位家电行业的经纪分析师告诉投资者。尽管创维已经研究有机发光二极管多年，但在技术和受欢迎程度方面，创维与国外品牌制造商仍有差距。然而，在中国销售疲软主要与oled电视销售不佳有关。虽然从长远来看方向是正确的，但目前在技术和价格上还存在相应的缺陷。

它占全球销售额的不到十分之一

据深圳华强北一位经销商的“投资者网”介绍，目前oled电视技术还不成熟，并且存在烧屏现象。所谓的老化屏幕只是像素残像，由于一些像素的过度使用，残像通常不会从屏幕底部消失，从而影响整个屏幕的正常显示。

此外，有机发光二极管中蓝光光子的能量很高，容易导致材料的衰变，导致蓝光寿命短。其次，与其他电视机相比，oled价格处于中高端，市场销售有限。

据奥威瑞沃3月份发布的报告，2018年，全球oled电视出货量为240万台，同比增长69.4%，全球oled电视普及率为1.1%。oled电视市场的前五大品牌(lge、索尼、松下、飞利浦、创维)几乎瓜分了整个市场，出货量占98%，其中lge占一半以上，达到67%。

换句话说，尽管创维宣布其占国内oled电视销售额的50%，但与全球市场相比，其销售额还不到十分之一，与lge的差距一般也不小。

据ihs数据，2019年，中国oled电视将继续保持115.5%的高增长率，中国也将是世界上唯一一个oled电视增长率超过100%的市场。

Lg已经为大量中国市场做好了准备。lg display全球公共关系副总裁孙永振最近表示:“lg display广州8.5代oled面板生产线项目将于今年投产，今年lg显示器全球oled电视面板出货量将增至380万台。”

在海信之前，有小米和华为

如果我们看看整个中国电视，创维正面临压力。根据中益康和奥威云网的监测数据，2018年，海信电视的全频道销售和销售份额在中国市场排名第一。

“对于普通消费者来说，海信的确有很多选择，创维可以做到，但不如海信整体。”华强北店的经销商告诉投资者。

刘步尘说，海信和创维哪个表现更好？这个问题有许多观察层面。从oled层面看，创维优于海信，从激光层面看，海信优于创维，从业务层面看，两家公司基本持平。在国内彩电市场，两家公司都说他们的销量是第一；就全球销量而言，海信的销量略高于创维。

相关数据显示，海信电视全球累计活跃用户4037万，其中国内用户3225万，海外用户812万。2018年，海信电视海外市场销量同比增长55.3%，美国、加拿大、英国、法国、意大利、南非、日本等国家实现了较好的增速。

创维与传统家电制造商之间的竞争从未停止。与此同时，面对小米和华为的反击，市场参与者不得不担心他们的前景。由工业和信息化部CCID研究所和中国电子新闻联合发布的《2018年家庭电网采购报告》显示，小米电视在2018年赢得了网络销售冠军。从2019年以来的表现来看，小米电视仍在蚕食电视市场份额。

更大的挑战可能来自华为。刘步尘告诉投资者。2019年的市场期待看到华为电视。虽然华为电视没有如期亮相，但这绝对不意味着华为不会进入电视领域。一旦华为做电视，它对传统彩电企业的影响将远远大于小米。小米电视近年来发展迅速，但与传统彩电相比，销量仍有很大差距。

“现在，当彩电公司谈论华为时，他们的危机感比小米做电视时更强。”刘步尘说。对于创维来说，提高oled电视的销量，增加全球电视的销量迫在眉睫。(思考金融产生了)■