金价涨高，金店空荡荡…有个生意却意外火了

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夏天很热，热量扩散到黄金市场。

8月3日，现货黄金触及1987.95美元的峰值，距离2000美元仅有一步之遥。过去一周，现货黄金迅速突破1921美元的历史高点，并迅速创下1987美元的新纪录。此前，金价已经连续八周收盘。

分析师认为，在创纪录高点后，金价将上涨超过/0/，并可能突破2000美元/盎司的整数关口，甚至在未来更高。

看到金价一天天上涨，一些人理性地观望，而另一些人则套现。

记者走访调查时发现，在周末的黄金时段，上海浦东新区的核心商业区几乎没有金店，那里非常寒冷。据报道，金饰在商店的销量主要是由结婚、送礼等刚性需求驱动的，很少有消费者出于投资目的光顾。

与金店的异常冷淡形成对比的是，黄金回购业务正经历一轮繁荣。"仅7月份的交易额就比6月份翻了一番."一家黄金回收商店的老板说，黄金价格上涨，这使得该店的黄金回收业务“火爆”。

这种对比是当前黄金消费和投资市场资本流动和需求变化的真实写照。

黄金实体店降温

主要的黄金商店显然无人问津。

在周末的黄金时段，记者走访了十多家金店后发现，金店内的消费者分散，虽然没有“门前车马越来越少”，也没有拥挤现象。过去，在不断上涨的黄金市场上，线下商店“越来越多的购买”的场景已经成为过去。

“总体而言，金价上涨后，黄金首饰和投资产品的购买量并未迎来峰值。”周大福商店的销售人员表示，这一时期的销售额主要是由严格的需求驱动的，比如结婚和送礼，很少有消费者出于投资目的光顾。

即使是出于投资的目的，金店也很少享受这方面的红利。该销售人员表示，一方面，投资金条的买家一般选择低价购买；另一方面，在同样的纯度下，大多数人不倾向于在品牌溢价高的知名商店购买。

官方数据也可以证明这一点。根据中国黄金协会发布的最新数据，2020年上半年，中国黄金实际消费量为323.29吨，同比下降38.25%。其中，黄金首饰207.87吨，同比下降42.06%；金条和金币为76.98吨，同比下降32.12%；工业及其他38.44吨，同比下降25.16%。

在全球范围内，总体特征也趋于一致。世界黄金协会最近发布了一份关于2020年上半年和2020年第二季度黄金需求趋势的报告。由于疫情的影响，今年上半年全球对黄金饰品的需求减少了近一半，至572吨。第二季度，疫情的影响依然严重，导致黄金饰品的消费量降至251吨的创纪录低点。

“8090”接替了“中国阿姨”

记者走访调查发现，目前，刚性需求已成为拉动线下门店黄金销售的最重要因素。90后和00后在更加理性的投资和消费理念的引领下，明显增强了他们在黄金消费和投资领域的参与意识。

“一个新的变化是，现在有更多的年轻人来到金店。”上述销售人员告诉记者，在20世纪80年代、90年代甚至00年代以后，他们正在成为金线下商店的主力军——他们的消费观念更加理性，更加“刚性驱动”，更加灵活。

小王(音译)是一位消费者，她在一家著名的金店仔细询问后告诉记者，她正在为即将到来的婚礼挑选金饰。

“今年的金饰真的很贵！以同样的价格，这个尺寸是去年的两倍。如果不是因为你想结婚，你肯定会等着瞧。”小王说。

另一位顾客小张(音)说:“买一些小首饰是可以的，黄金价格的变化对价格相对不敏感。”不过，如果考虑购买实物金条进行投资，小张会觉得目前的黄金价格太高，并将继续观望。

“此外，实物黄金不是投资黄金的最佳方式。我更喜欢投资黄金交易所交易基金。”小张似乎对黄金投资很了解。

罗宾汉的数据显示，黄金交易所交易基金的交易量最近大幅上升，大量年轻投资者进入市场。百度指数数据还显示，自7月中旬以来，“黄金交易所交易基金”(Gold etf)的整体指数已从每日200点飙升至逾1000点。根据人口属性，30-39岁的人对这门学科最感兴趣，其次是20-29岁的人。

黄金回收生意火爆

与线下金店的冷淡相比，实物黄金回购正迎来一轮热潮。

“非常忙。”一家黄金回收商店的店主说，仅7月份的营业额就比6月份翻了一番，来商店询问回收价格的人数突然增加。“仅在今天下午，就有七八个人来询问价格”。这家小店门面简单，隐藏在上海一个街区附近的一长排商店里。乍一看它不显眼，但它很受欢迎。

根据中国黄金协会近日发布的数据，上半年黄金回购量同比增长162.88%。

“目前我们店的黄金回收价格在410元到430元之间波动。今年年初，回收价格约为300元。”据黄金回收商店的老板说，回收价格与国际现货黄金价格挂钩。如今，回收价格日益上涨，大量投资者在看到空的利润后选择套现，这使得这家商店非常受欢迎。