腾讯音乐与环球战略合作共建厂牌，行业竞争的分水岭出现了

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申翔表示，tme和环球已经达成了为期三年的战略合作协议，双方将以对等合资的方式，共同建立一个全新的国际时尚音乐品牌。

与环球携手将进一步巩固tme的内容优势和行业领先地位。

随着行业基础设施在新的通信环境和商业逻辑下逐步重建，版权不再是决定结果的关键；如何与行业融合共赢是竞争的决定性点。

今年数字音乐行业最大的悬念终于解决了。

8月11日，腾讯音乐娱乐集团发布了2020年第二季度财务报告。从财务业绩来看，tme仍处于稳步发展的轨道上。但与金融数据相比，另一条信息值得市场更多关注。

在财务报告发布的那天，tme发布了大量的信息。It和环球音乐集团(以下简称umg)共同宣布，基于长期深入的紧密合作伙伴关系，双方续签了数年版权授权战略合作协议，并在qq music、酷狗music和酷我Music三个平台上发布了umg全球高品质音乐库内容。umg在tme的授权还包括应用场景，如国家K歌曲和在线音乐直播平台。

这是一次重要的合作。众所周知，umg是世界上最大的唱片公司，旗下拥有欧美音乐界的“顶级流”音乐家，如泰勒·斯威夫特、阿丽亚娜·格兰德、贾斯汀比伯、凯蒂·佩里、德雷克、比利·艾里什、特罗耶·西万等。张学友、陈奕迅、吴亦凡、郎朗、斯蒂芬妮、阿美、李慧娟等中国音乐界的旗舰音乐家。，以及邓丽君、张国荣、王菲等歌手的作品。

Umg在明星制作和内容制作方面的能力和地位可见一斑。

因此，与umg携手将进一步巩固tme的内容优势和行业领先地位。更重要的是，据沈欢称，双方的这种合作已经突破了纯粹的版权授权范围，并深入到内容制作中。这是一项重大创新:上下游音乐之间的关系和联系得到了重塑，新的音乐产业秩序已经形成。

对于整个行业来说，以上的变化是很有价值的，因为无论是对于唱片公司还是数字音乐平台，只有当行业向前发展时，行业从业者才能分享更多的红利。

建立新的工业秩序是一切变革的基础。

音乐产业迎来了一个新的“系统”秩序

为什么你说tme和umg在整个行业中有着重要的意义？仔细分解双方的合作内容后，答案不难找到。根据《深戒》，我从知情人那里了解到:

与此同时，双方也进行了更深层次的捆绑——双方将以对等股份对合资的模式，共同建立一个全新的国际潮流音乐品牌。这是继与索尼音乐共同建立液态后，tme第一次与Head唱片公司建立标签合作关系。

由此可见，tme与umg的合作形式比以往更加深入。

此前，tme与umg仅在版权层面达成合作:2017年，双方在中国大陆签署了数字版权发行战略合作协议，tme获得了umg海量高质量音乐库内容的权益以及世界著名歌手资源的运营、推广和开发。

随后，tme和umg的关系更进一步:根据公开信息，umg已经持有tme的股份。今年上半年，tme参与了由腾讯牵头的财团对umg 10%股权的收购。作为交易的一部分，在上述交易完成后两年内，tme获得了购买UMG大中华区业务少数股权的股票期权。意味着双方实现交叉持股。

如今，他们的关系更加密切。双方在内容共建方面的合作意味着数字音乐平台的代表tme和内容制作人的代表umg有了一种全新的互动方式——从简单的版权授权到后续的交叉持股和战略投资。现在，双方的互动已经进入深度内容共建的层面。这一系列关系的演变被形象地描述为:通过资本结婚后，双方培养了深厚的感情。

tme和umg之间的深度互动对整个行业来说意义重大，主要是因为音乐行业作为一个整体正在等待互联网带来的巨变后的新生活。

在过去十年左右的时间里，盗版时代打破了唱片业时代的运行链条，而合法化浪潮逐渐使其复活，音乐行业也一直在经历着剧烈的变化。

在传统意义上，唱片业是一个商业模式简单明了、回报丰厚的行业:唱片公司通过系列运营发现新人、推出作品、销售唱片并进行宣传，而他们的艺术家则通过线下表演和广告代言扩大商业价值，通过他们的作品获得人气。

然而，盗版时代削弱甚至瓦解了实体唱片的价值，唱片行业的商业模式也遭受了重大打击。同时，网络传播的出现也对原有的传播秩序产生了影响。在数字音乐新的发展环境下，整个音乐产业正在经历从内容制作、公告到商业实现的重构。其中，由于唱片业基础相对薄弱，中国市场发生了巨大变化。

在国内市场，几年前，版权曾是数字音乐行业竞争的焦点，而其背后的深层原因是行业造血能力的缺乏。造血能力缺失的实质在于传统唱片时代商业周期和内容制作发行的反复创新，而数字音乐产业仍处于探索阶段，尚未建立健康有序的新秩序。

在过去的几年里，产业链中的各方以新的方式合作，不断探索:无论是希望建立覆盖整个音乐产业链的一站式产品，还是建立以内容制作者为核心的新产品形式，从结果来看，没有长期承诺的玩家很难从非常规尝试中获得好的结果。

过去的经验表明，如果你想在音乐行业获得回报，你必须与行业一起成长。因此，tme和umg之间的合作更有价值:随着行业基础设施在新的通信环境和商业逻辑下逐步重建，版权不再是决定结果的关键；如何与行业融合共赢成为竞争的决定性点。

tme和umg之间的深度合作已经标志着数字音乐产业一个全新的发展分水岭。接下来，需要更多讨论的话题是:行业的竞争下一步将走向何方？

从合作到共生

由于业内各界人士的不断努力，国内音乐产业的状况发生了巨大的变化。

首先，以tme为代表的数字音乐平台通过数字音乐付费专辑、在线音乐+社交娱乐，在新的环境下逐步重构了商业模式，将整个行业推回良性商业周期。

据tme第二季度财务报告，其在线音乐付费用户达到4710万，同比增长51.9%；与去年同期相比，每个付费用户的平均收入增加了8.1%。这些数字是新的产业秩序建立后产业良性循环的最好解释。

在重建行业商业模式的同时，数字音乐平台本身已经积累了大量的能力，并且有能力重塑整个行业。

以tme为例，它是否是一张越来越受用户欢迎和认可的数字专辑(如2020年周杰伦、KUN、肖恩三人的数字专辑连续销售)；它也是tme直播，满足了用户的需求，有助于疫情期间身体表演的转变(曾主持过《我想看你》ost、五月天、刘若英甚至陈奕迅的超级巨星级高质量超级表演场景)；这些布局的背后是围绕整个音乐行业构建的多维能力。

在行业剧变、平台演进、受众需求等多种因素的影响下，走出单维版权战，进入多维产业链重组，促进行业良性循环，产生自发电，已成为各方的共同愿望。在这个过程中，一端连接到上游内容制作者，另一端连接到最终用户的数字音乐平台起着重要的作用。

能力越大，责任越大。事实上，数字音乐平台的不断创新是该平台弥补唱片时代产业链的有益尝试。

在空前的新的产业秩序下，产业链中各方的角色必须不断演变，以适应新的生产方式对生产关系和生产力的要求。对于数字音乐平台来说，最大的挑战只在于如何更好地服务于整个行业的有机可持续发展。

这背后的逻辑是，尽管音乐产业在媒体和渠道层面发生了变化，但本质上，音乐的本质和许多创造高质量音乐的需求并没有发生根本变化。随着新的行业秩序的建立，平台必须培养更多的多维能力，如内容能力、用户洞察力、产品能力和商业流动性，行业竞争的门槛更高。

Tme与umg实现了深度合作，这是对平台在新秩序下应该如何发展的最好诠释:在多年的探索中，tme积累了从发现内容、分发内容、宣传内容、线下活动等多方面的能力。，这可以为内容制作者(如唱片公司)提供更多授权和帮助。

对于上游内容生产商唱片公司来说，这些能力的价值远比纯粹的资本或流量更有意义:因为它们的注入可以帮助唱片公司生产更多新的高质量内容，并通过平台获得合理的回报，从而激发更大的想象力空空间。这显然比简单地出售股票内容和吃旧书更有诱惑力。

因此，在新的产业秩序中，能够提供更多元和更深层次授权的平台将会得到版权所有者更多的青睐。这是三年后umg选择与tme深化合作的核心原因。

更重要的是，数字音乐平台多维能力的构建将进一步推动新的产业秩序的发展。这意味着努力工作的玩家将与该行业有更紧密的联系，只有当他们坚持得更深时，他们才能成长得更大。

总的来说，tme和umg的携手合作是数字音乐产业竞争焦点中的一个里程碑事件。从内容方面的选择可以看出，与时间交朋友并围绕行业的可持续发展进行坚定投资的长期活动家可以获得真正的回报。

作为行业领导者，umg的行动在一定程度上代表了整个行业内容生产商的风向标，它与tme的深度合作释放了一个明确的信号:对于整个数字音乐平台来说，版权竞争时代已经结束，那么，谁能在上游内容共建时代提供更好的服务，谁就能在竞争中赢得第一名。

在这个竞争激烈的时代，具有长远眼光、坚定战略和行业定位的tme是一个有价值的竞争者。umg的选择证明了它可以被其合作伙伴所信任、认可和继续，tme对此非常了解并继续加强。在过去的四周年节点，tme推出了一个全新的和升级的视觉形象“无限的翅膀”，它继续强调其内容生产能力和用户连接的品牌印记。

从志同道合的朋友开始，新一轮比赛的起跑枪已经打响。