中国出境游市场继续增长

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6月27日，中国旅游研究院发布了《2018年中国出境旅游发展年报》。中国旅游研究院院长代斌在讲话中表示，预计未来五年中国出境旅游市场的复合增长率将达到5%左右，到2020年，每年将有1.57亿国民出国旅游。

改革开放40年来，中国出境旅游市场规模逐步扩大，产业发展日益开放，综合功能不断涌现。它已成为“以人为本”发展理念的生动体现，是中国扩大对外开放的直接见证，是建设人类命运共同体的主要渠道。

中国旅游研究院国际问题研究所所长奥利维亚(Olivia)在他的报告中总结道，2017年，中国出境旅游市场和消费持续增长，出境旅游在结构中所占比例显著上升。游客产出的经济增长是出境旅游的主要驱动因素，中西部地区和四线城市的市场活动进一步增加。目的地消费行为显示，出境游客体验当地居民生活方式的需求逐渐增加，中国游客对总体目的地和旅游服务质量的满意度评价较高。

报告显示，2017年中国出境旅游市场总量达到1.31亿，出境旅游成本为1152.9亿美元，同比分别增长6.9%和5.0%。截至2018年3月，中国正式推出团体游的出境旅游目的地国家(地区)有129个，其中2017年新增4个，包括苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚。据统计，2017年，中国具有出境旅游经营资格的旅行社数量增加到4442家，同比增长14.6%。

从结构上看，海外旅游比例的上升表明中国游客正在逐渐远离。2017年中国游客的前13大目的地是香港、澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、台湾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。出境游比例持续上升，2017年出境游占总出境游的33.3%，比2016年的31.24%上升了约2个百分点。

从旅游产出来看，经济增长是出境旅游的主要驱动因素，2003年中西部地区和四线城市的市场活动进一步增加。除了签证便利等因素外，旅游目的地国民收入水平的变化对旅游意愿和形式也有很大影响。研究表明，人均可支配收入与出境人数之间的匹配程度是高度相关的。以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长江三角洲都市圈、以广州和深圳为中心的珠江三角洲都市圈以及西南的成渝城市群共占旅游总实力的52.4%。随着国际航班和签证中心的增加，成都在2017年超过深圳，成为第三大出境游客来源城市，Xi和长沙的出境游客数量迅速增加。

从目的地消费行为来看，出境游客体验当地居民生活方式的需求逐渐增加。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗养等地方旅游体验最受中国游客青睐。从旅游模式来看，对免费旅游的需求有增加的趋势，团体游客对灵活的目的地时间安排的要求也在加强。虽然购物仍然是最贵的项目，但购物的比例正在缩小，购物内容正在向日常生活用品转变，这反映了其消费行为的理性变化。从游客满意度来看，中国游客对旅游服务质量的评价和目的地国的总体满意度都较高。海外游客满意度每季度稳定在“基本满意”水平。

未来中国公民出境旅游需求将呈现什么趋势？该报告认为，全球经济正在复苏，但仍存在不确定性，旅游业，尤其是中国市场，将得到进一步重视；中国内部发展环境不断优化，越来越多的中国游客将出境旅游视为美好生活的有机组成部分；旅游需求越来越多样化，目的地成为当地居民和游客共享的客厅。扩大旅游供给的技术创新将为游客体验当地生活创造更好的条件。因此，旅游当局应该倡导和实践一个自由、开放和公平的国际旅游环境；旅游目的地应提供更多的旅游产品和有针对性的详细服务，让中国游客体验当地的生活方式；旅游相关企业应围绕出境游客需求延伸产业链，提高产品质量。

代斌还表示，中国愿意与海外目的地，特别是“一带一路”参与国分享出境旅游的机会，支持在中国开展旅游宣传和营销活动。希望世界各国从中国的核心利益和重大关切出发，朝着同一个方向发展，为游客提供更加便利的旅游政策，给予更多的善意、宽容、安全和质量保证，为旅游企业的跨境服务、自然人流动和商业存在提供更多的支持。