印度在线视频观众数量世界第二 国际巨头纷纷抢滩市场

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58%的印度农村用户通过互联网观看在线视频，65%-75%的用户通过4g手机网络观看在线视频。图为在一个印度村庄，奶奶和孙女一起用智能手机看视频。

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在印度，越来越多的人“离开”电视屏幕，选择手机和其他运营商来“拥抱”在线视频。据统计，2017年，印度在线视频观众达到2.5亿，同比增长64%。据估计，到2020年，印度数字消费者72%的手机流量消费将用于观看在线视频。

印度在线视频消费大幅增长，这得益于印度总理莫迪大力推广“数字印度”战略、智能手机日益普及以及手机交通费用的降低。目前，包括中国企业在内的全球在线视频巨头都对印度在线视频的发展前景持乐观态度。

发展潜力巨大，国际在线视频巨头正涌向印度市场

最近，小米印度推出小米视频，在印度提供互联网增值服务。小米视频可以提供跨平台的综合视频流服务，其内容由印度音乐等在线视频提供商提供。小米视频的推出标志着该公司已经加入了印度在线视频的竞争。

根据猎豹大数据发布的名单，印度短视频应用下载量前五名中有三个来自中国，前一名是杭州瞿伟科技有限公司的小英..阿里巴巴旗下的Uc，如yy旗下的Short Video，快手国际版的葵，也是中国视频应用软件进军印度的主力。数据显示，自2016年下半年以来，印度加州大学的自媒体数量增加了10倍，加州大学新闻中的自媒体内容增加了500%以上。印度《经济时报》报道称，2017年，uc浏览器占印度移动浏览器的50%以上，高于谷歌在印度市场的份额，超过1亿活跃用户；此外，中国资本也开始支持本土平台，如顺威资本参与的“印度快手”剪辑。中国音乐短片社交平台Spotlite最近也在印度推出。

除了中国公司看好印度，国际在线视频巨头包括网飞、亚马逊、youtube等。也赶到了印度。2017年4月，印度106岁的马斯塔·纳马在youtube上走红。她的曾孙制作了她的南印度传统菜肴的短片，并上传到互联网上。视频点击率很快超过了1000万，她的账户“乡村美食”拥有超过20万用户，被媒体称为历史最悠久的“网红”。短片在印度日益增长的影响力显示了其巨大的市场潜力。

据报道，印度的在线视频观众数量已经达到世界第二位。为此，谷歌、普华永道和毕马威等公司在最近的行业报告中对印度在线视频市场表示乐观。如今，随着全球在线短片的快速增长，下一个爆炸点可能在印度。

手机的小屏幕取代了电视，改变了人们传统的观看习惯

传统上，印度几乎每个家庭都有电视，每个人每天晚上都会聚在一起看他们喜欢的节目。但是现在，在印度，超过500个频道每天24小时广播，越来越难以吸引观众。越来越多的家庭成员“离开”电视屏幕，选择手机的小屏幕。手机小屏幕正在从根本上冲击印度传统电视大屏幕市场，改变人们的观看习惯。

根据印度工商会和普华永道最近联合发布的一份报告，大多数印度日报、杂志和电视台都在开发自己的手机客户。在这些手机客户中，视频已经成为与文字同步的新闻载体。根据印度comscore研究公司的数据，2017年4月，前15大新媒体制作了140亿分钟的视频。统计数据显示，2015年，印度近40%的数字消费者花在观看在线视频上，这一数字预计将在2020年达到72%。

除了手机客户端，在线视频在互联网领域也是蒸蒸日上。根据印度互联网和手机协会的最新报告，下一个在线视频引擎来自农村地区。印度58%的农村用户通过互联网观看在线视频，65%-75%的农村用户通过4g手机网络观看在线视频，城市的这一比例为87%。根据印度工商会和毕马威联合发布的最新《2017年印度媒体行业报告》，印度目前有3.5亿至4亿互联网用户，预计到2020年这一数字将接近5亿。到2022年，印度传统电视观众和在线视频用户的数量将几乎相等。

随着小屏幕视频的快速增长，其广告效果日益突出。根据上述报道，印度的在线视频广告支出从卢比飙升。2016年769亿卢比(105亿元人民币)。2945亿卢比，而手机视频广告的支出从2008年的4000亿卢比增加到2009年的4000亿卢比。2016年为169亿卢比。1325亿。到2017年底，在线视频广告支出约占印度整体广告支出的8%，2020年这一数字将达到13%左右。

追踪媒体和娱乐行业的分析师帕蒂尔告诉记者，在线视频正在成为印度的主流，从根本上颠覆了原有的电视行为习惯，手机正在成为一种新的“电视”。一旦观众接触到在线视频，他们就不会再回到传统的电视屏幕上。

智能手机的迅速普及为在线视频的发展提供了一个自然的机会

印度总理莫迪上台后，大力发展“数字印度”战略。宽带成本的大幅下降、智能手机的普及以及手机流量成本的降低都是印度在线视频消费大幅增长的原因。

根据该报告，2017年9月，印度每部智能手机的平均月使用流量为3.9千兆字节，预计2023年将增至18千兆字节。2017年，印度在线视频观众达到2.5亿，同比增长64%。消费者越来越喜欢内容简单的短片，印度观众观看的视频平均长度约为20分钟。

2017年，印度售出了1.24亿部智能手机，超过美国成为世界第二大智能手机市场，低价智能手机的数量也在增加。2017年，印度jio公司推出了一款1500卢比的低成本智能手机，而airtel公司推出了一款2000-2500卢比的智能手机，所有手机都可以观看在线视频。

据统计，印度智能手机市场以14%的年增长率位居世界第一。智能手机的快速发展给印度在线视频的发展带来了一个自然的机遇。

此外，印度移动电话流量的成本也大幅下降。我们的记者使用airtel的家庭网络每月订阅服务。两年前，每月的价格超过5000卢比，但现在降到了每月2000卢比。2018年2月，jio手机的最小月流量包为149卢比，1gb为3.55卢比；最大流量包是每月799卢比，1gb是5.71卢比。

印度安格斯互联网公司首席执行官库马尔告诉记者，印度拥有不断壮大的中产阶级、庞大的年轻人口和不断提升的数字水平等优势。基于人口规模和经济增长前景，全球在线视频巨头认为印度是一个极具吸引力和潜力的国家。与此同时，印度的在线视频公司也在增加技术和内容开发。

(新德里，新德里)