直销行业舆情报告显示国内企业对直销模式信心加强

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随着互联网技术和信息传播方式的不断变化，舆情数据的管理和分析显得尤为重要。近日，首届世界(中国)直销舆情峰会论坛在广州召开，主题是“看数据、用好业务”，旨在探讨中国直销企业如何做好舆情预警和监控工作，提高舆情监控能力，预测中国直销行业未来走势，为政府监管和基于大数据的互联网时代直销企业决策提供参考建议。在峰会论坛期间，还首次发布了《2016-2017年中国直销行业舆情报告》。

道岛舆情监测办公室和海伦国际直销研究中心基于大数据分析和直销行业舆情数据，通过大量调查和案例研究，收集整理了2016 ~ 2017年中国直销行业舆情报告，并在本次峰会舆情论坛上发布。

报告显示，根据商务部直销行业管理信息系统的统计，截至2017年8月31日，中国直销企业数量已增至89家，在市场中一直处于边缘地位的内资企业近年来开始赶超外资企业，并保持稳定发展的良好势头，表明国内企业对直销模式的信心不断增强。

2016年，中国直销企业销售额达到1948.14亿元，呈稳步上升趋势。infinitus 2016年纳税额超过35亿元，安利中国10年累计纳税额达到96亿元。税收贡献也证明了直销行业的经济实力。

报告还指出，自立法十多年以来，直销行业对社会福利事业的捐赠总额接近50亿元。直销企业除了捐赠和物资外，还根据自身特点开展各种特色活动和志愿服务项目。

报告预测，未来中国直销行业将呈现出政企关系更加紧密、行业人才流动更加频繁、回归产品导向、市场监管规范多元化、裂变现象、职业经理人和系统领导者自主创业的发展趋势，烟霾行业将提供良好的发展机遇。中国的直销模式也将向复合营销靠拢，移动社交网络将逐渐成为一种趋势。传统的微型企业也将加速直销的转型。

报告预测，2018年直销行业将延续过去两年的发展趋势，许可证数量将较2017年略有增加，越来越多的内资企业将进入直销行业。未来，内资企业仍将是国内直销企业成长的主力军。吴女士说，到2020年，中国直销行业的总业绩预计将超过3328亿元。

随着直销团队的不断壮大和互联网技术的快速发展，各种不良舆论和谣言不断涌现，直销行业的舆论环境对直销企业乃至监管部门的形象产生了诸多影响。一位与会者表示，现在是社会转型时期，对复杂的社会矛盾引发的各种舆论进行监控，可以及时了解事件的动态，从而正确引导错误和不准确的舆论，了解舆论，了解危机，应对危机，这已经成为直销企业工作的重要组成部分。

尽管近年来各界对直销行业的认可度有所提高，执法环境和舆论环境总体有所改善，但中国直销行业的发展仍需要不断的自律和规范。不仅要加强企业内部的自律约束机制，还要建立不断完善的企业自身。同时，监管部门要在不断完善中建设法律法规，确保直销行业规范发展，严厉打击违法犯罪活动，为直销行业发展营造良好的法律政策环境。

除了了解公众意见外，了解危机并知道如何应对也逐渐成为直销企业的一项重要任务。目前，互联网+的背景、大众创业、创新以及沿途的国家政策也为直销行业提供了新的发展基础。预计未来5至10年，中国直销行业将进入新概念产品阶段。在这一阶段，企业将依靠庞大的经销商和消费者，在产品、模式和服务方面进一步转型升级，形成新的核心竞争力。(来源:中国质量新闻网)