泰山登山节自生造血功能减负担

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◆经济导报记者闫陈泰安报道

18日，第32届泰山国际登山节新闻发布会在泰安举行。会上，第32届泰山国际登山大赛组委会与山东联盛体育产业有限公司代表签署了合作协议

“作为一项连续31届、具有独立知识产权的传统赛事，泰山国际登山大赛等一系列体育赛事每年都吸引着众多国内外运动员的参与，品牌影响力日益增强。”泰安市体育局局长苏有森在启动仪式上说。

品牌专注于体育赛事

“山东每年有近万项体育赛事。大部分主要活动都是由政府赞助的，这给政府带来了很大的负担。美国足球2017年的市场开发额度为310亿美元，美国职业篮球一年的市场开发额度也是几十亿美元。”体育营销专家、山东省体育产业发展服务中心主任刘一民告诉《经济先驱报》，企业知名度每提高1%，就需要投入2000万美元的广告费。借助大型体育赛事，营销效果可提高10%。通过引入赞助商，登山节将逐步产生造血功能，减轻政府负担，帮助全民健身。

泰安市体育产业发展办公室主任王秀玲在接受《经济导报》记者采访时表示，登山节的商业化发展是贯彻“市场在资源配置中起决定性作用”的精神。

日照胜鼓山茶场有限公司董事长高建华表示，在2017年的泰山国际登山节上，他在企业标识中做了一个泰山男孩和茶仙的卡通推广，并以动画的形式进行传播，让很多来参赛的运动员和参赛人员记住了这个形象，完成了一场漂亮的体育营销。高建华表示，许多企业觉得品牌似乎与体育“不相容”，但事实上，探索品牌内涵与体育精神的结合将为企业营销提供新的平台。

客流量的激增引起了赞助商的注意。据刘一民介绍，2016年登山节的赞助金额是2015年的6倍，2017年登山节的赞助金额是2015年的8倍。在2018年第32届登山节上，在市场开发开始之前，企业就非常重视。

文化推广活动的知识产权

苏有森表示，本次登山节充分秉承“深挖泰山深厚文化底蕴，以文化滋养竞争”的市场开发理念，通过整合所有网上线下资源，进行虚拟现实设计，经过两年时间，逐步构建了登山节市场开发的系统化商业模式。

面对今天各地推出的体育赛事，如何区分成为了泰山国际登山节的焦点。据悉，在2017年“精英团队”、“泰山峰会倡议”、“2018全国山地户外运动产业泰山论坛”和“环保大赛、文明旅游”的基础上，2018年登山节将推出一个新的“安全青少年”爆发点，让中国儿童树立自我保护意识，答对安全知识的32名青少年将登上泰山。

山东著名体育品牌“联盛体育”已经在山东体育赞助了许多体育赛事。在赞助登山节的过程中，联盛体育摒弃了以往简单的赞助模式，努力做出一些新的营销方式。“传统体育营销更多的是关于品牌，作为一个企业，更可取的是将企业文化与体育文化相结合。”山东联盛体育产业有限公司董事长宋连生也在积极与组委会沟通，希望在登山运动中嵌入更多的品牌营销内容。

“事件就是这样。登山节最终将有助于全民锻炼，也将刺激泰安的经济发展，真正用文化引领体育消费。“苏有森介绍说，通过登山节，体育旅游得到了推广，泰安的旅客被带到了泰山。经过数据反馈，2015年，泰安有1万人爬山，其中30%是外国人，70%是当地人；2017年，1万人爬山，其中80%是外国人，20%是当地人。

“打破小圈子，拥抱大市场；培育好项目，建设大产业。”谈到未来，刘一民希望泰山国际登山节能够成为中国顶级登山赛事的标杆，带领越来越多的中国企业和品牌驶向体育产业的“深蓝之海”。