“大美赞煌”区域公共品牌新闻发布会召开

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河北省赞皇县是国家级贫困县。近年来，积极探索电子商务应用，促进农业发展，推动农业产业转型升级，带领群众脱贫致富，取得了良好成效。2019年5月，经河北省扶贫开发扶贫领导小组批准，赞皇县正式脱帽。

6月10日，河北省赞皇县召开“大美人赞皇区域公共品牌发布会暨电子商务扶贫对接会”。来自全国各地的四位著名歌手和明星，包括AG、田原、本尼和季焕波，专程来到赞皇，共同为赞皇县的电子商务扶贫而努力。

会议由赞皇县人民政府主办，赞皇县商务局、河北农村电子商务产业促进会、河北古东来电子商务有限公司协办，河北省商务厅、河北省扶贫办、石家庄市商务局负责人、赞皇县企业代表、电子商务平台、微商务平台、社区电子商务平台、媒体电子商务平台、农村电子商务平台等运营商代表出席。

从“大美称帝”到“大美称帝”，公共品牌的声音最强，每一个赞美皇帝的人都在谈论赞美皇帝的美。赞皇有几千年的历史，有三位顶级学者、六位宰相和33位学者。自隋朝实行科举制度以来，中国培养了500多名状元，平均每四个县有一名状元，赞皇县有三名状元，这在中国极为罕见，被称为“状元之乡”。

从武侯到晚唐的150多年间，赞皇先后产生了六位宰相，被后人称为“唐翔之乡”。革命战争年代，邓小平、陈锡联、秦基伟等老一辈无产阶级革命家曾在这里战斗和生活，为国捐躯的烈士达2000余人，被冠以“冀西十三县，称帝为楷模”的称号；

赞皇拥有两个4a级国家级风景名胜区，即张石岩和棋盘山。其中，张士炎独特的“ω”形山谷是“世界上最大的回音墙”，并被列入了kiness世界纪录。张石岩地貌、丫蛋地貌和张家界地貌被称为中国三大砂岩地貌。赞皇的森林覆盖率达到60%，是太行山最绿的地方。荣获“国家绿化示范县”、“国家生态治理重点县”、“国家经济林产业示范县”、“国家生态保护与建设示范区”等多项荣誉称号；

赞皇是枣和核桃的故乡，分别种植面积45万亩和40万亩。近似大枣是中国唯一的“天然三倍体”品种。它是历代皇家贡枣，被誉为“百果之首”。薄皮核桃于2002年荣获中国名优水果称号。枣树和核桃种子经过层层筛选，成为台空育种的配套试验材料之一。2011年11月17日晚，神舟八号被搭载了16天，前往空台......

然而，在过去的几十年里，人类历史、生态环境和地方特色并没有给赞皇带来丰厚的经济效益。大美人在山中，名利双收，贫困县的帽子还没有摘下来。扶贫一直是赞皇县委县政府的重中之重。

虽然有着良好的经济林产业基础，但由于农业产业结构水平低，缺乏品牌和规模，合作社和小企业没有实力打造品牌，大企业的品牌影响力仅限于县或省。到目前为止，该县还没有国家农业产业化龙头企业。没有品牌影响力，企业没有议价能力，产品附加值低。许多因素严重制约了赞皇农业的快速发展。

2017年5月14日，赞皇县商务局下属的威康生态农业扶贫开发有限公司申请注册“大美人赞皇”商标，该商标覆盖了中国几乎所有行业，如新鲜果蔬、加工产品、商业服务等。旨在有机整合全县各行业，形成合力，共同打造统一商标“大美人赞皇”。

为了有效地将农业产业与电子商务联系起来，充分发挥协会的合资能力和行业主导作用，威康公司与县内7家农业企业共同发起成立了赞皇县农村电子商务协会。

2019年4月20日，威康公司将商标“大美赞皇”免费授权转让给协会。自此，“大美赞皇”升级为集体商标，成为赞皇县的区域性公共品牌。

县政府还成立了以县长为首的“大美赞皇”区域公共品牌领导小组，由县商务局、扶贫办、农业局等部门组成。明确工作职责，建立工作协调机制，邀请专业机构制定《大美赞皇区域公共品牌发展规划》，明确发展目标和理念定位，制定应用标准和管理规范，规划产品体系和价值。

在本次新闻发布会上，赞皇县副县长梁向首批获得“大美人赞皇”区域公共品牌使用权的10家企业颁发了牌匾，号召企业按规定使用“大美人赞皇”。政府应该依靠信誉来宣传“大美人赞皇”。协会要做好“大美人赞皇”的授权和推广工作，充分发挥全县的力量，把“大美人赞皇”做大做强，促进农业转型

从“大美赞光华”到“赞皇三宝”，公共物品的声音最强。“天下大美，皇帝有三宝。”听着主持人朗朗上口的解说，“大美人赞皇”下的第一个系列产品“赞皇三宝”正式推出。“赞皇三宝”由“核桃油”、“金丝枣蜜”和“核桃枣”三种产品组成，均由赞皇县农业龙头企业加工生产。

据介绍，“赞皇三宝”是基于主导产业和电子商务产品开发的“大美人赞皇”公共品牌下的一系列“公共产品”，与企业产品共同构成“大美人赞皇”产品体系，即“赞皇三宝”是一个公共形象产品，企业产品是大型产品，形成互补驱动的发展格局。

“公共产品”的主要销售方向是电子商务渠道，一般是高档产品。与工业品不同，农产品电子商务是优化质量、提高销售价格、提升形象的重要途径。然而，工业品的电子商务主要是基于消化库存，大多是中低端产品。这是由电子商务融入农业和工业的不同发展周期决定的。

公共产品“赞皇三宝”立足于挖掘县域主导产业的独特优势，为产业发展树立标杆，进而推动产业结构转型升级。首先，核桃油的生产力优势和文化积淀是赞皇独有的。赞皇县不仅有40万亩核桃种植基地，而且是河北省最大的核桃集散地。全县30多家企业经营核桃仁批发业务，核桃油加工企业设备先进，年产量近1000吨，是河北省最大的核桃油生产基地。核桃油味道清淡，营养丰富，更适合儿童、学生、中老年人等。赞皇是“状元之乡”和“唐代之乡”，这给核桃油的推广赋予了独特的文化内涵。在新闻发布会上，这位明星漫不经心地说，“有候选人在家，他们经常吃‘大梅赞皇’的强力智慧果油”，这引起了观众的喝彩；其次，金丝蜜枣和枣核桃的品质优势和生产优势是赞皇独有的。赞皇近似大枣是中国唯一的“天然三倍体”品种，种植面积45万亩，年产量4000万公斤。它是一种营养价值丰富的皇家贡枣，被誉为“天然维生素之王”。每年5月底至6月中旬，中国蜜蜂在极短的花期内采集金丝小枣花蜜，其营养成分被称为“百蜜之首”，极为珍贵。枣核桃是以枣和核桃为原料，附加值高，品质好，产量高；第三，推广核桃油可以使核桃产业产值翻一番。目前赞皇核桃亩产量高达3000元，制成核桃饮料亩产量可达6000元。旅游业的进一步发展可以达到每亩8000元。如果核桃油产业扩大，每亩产值至少可以再翻一番。核桃油的主要销售渠道是网络，具有较高的附加值。太行山区核桃产量众多，发展核桃油产业具有重要的战略意义。

从“赞皇三英”到“赞皇三宝”，它扮演着电子商务网络最强的声音。老一辈的景仰皇帝的人都知道有三个领袖人物成了富翁，即“皇帝的三杰”“”、“枣李”和“吐谷浑”。自20世纪90年代以来，他们建立了合作社，带领农民种植枣和核桃，饲养蜜蜂和蜂蜜，编织家园，以摆脱贫困，致富。在新闻发布会上，“核桃油秦东杰”、“金丝米王月森”、“核桃枣张家铭”向与会领导和嘉宾介绍了“赞皇三宝”。

从“三英”到“三宝”的转变，激励了一代又一代称帝的人，展示了赞皇县委、县政府依靠电子商务推进农业供给侧结构改革，推动电子商务扶贫的决心。

2016年，赞皇县被商务部确定为“全国电子商务进农村综合示范县”，建成4300 m2县级电子商务公共服务中心、3000 m2公共仓储物流中心、1200 m2冷藏中心和5个乡镇仓储物流中心。190个村级电子商务服务网点建立和完善了县级农村电子商务公共服务体系和物流配送体系；电子商务基础培训班、技能班、孵化班、企业经理班、网红培训班等全覆盖课程分层次开设，培训人次近1万人次，200多家小微企业和个体网店成功孵化，形成了促进县域电子商务发展的两个梯队。引进“古莱”、“新农”、“邮”、“无界”、“好乡亲”、“泰德拓”等电子商务企业，培育华润、瑞源、马鲁京、保家滩等多家农业龙头企业，引导企业成功开发了枣树夹核桃、禅圣果、太行山土蜜、香栗、日用坚果等26大类110种网络产品，直接或间接带动100多户贫困家庭实现增收。2019年，赞皇县通过了河北省商务厅组织的专家评审，再次被推荐为“全国电子商务走进农村综合示范县”，赋予了赞皇县建设“升级版全国农村电子商务示范县”的重要任务。

赞皇县商务局局长马表示，“赞皇三宝”的推出将带动全县200多户贫困家庭通过自主种植、工厂化就业、电子商务创业和就业增加收入。“赞皇三宝”一经推出，就引起了电子商务渠道运营商的极大关注。在新闻发布会上，淘宝中国河北馆、京东特产中国河北馆、河北友赞、超级村长、优米生活、乐农社、长城河北、电乐村等8家平台运营商与“大美赞皇”运营商签署了结算协议。

据“大美赞皇”运营商介绍，下一步，“赞皇三宝”将全面进入电子商务渠道，构建传统电子商务、社区电子商务、媒体电子商务、农村电子商务等全网电子商务运营体系，重点关注旅游、酒店、机关食堂、高速公路服务器、线下机场等特殊渠道，实现线上线下一体化发展。(刘占兴)

编者:王瑞静