狠抓品牌建设 赋能人参产业高质量发展

随着全球经济一体化的发展，“中国日”应运而生。品牌在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。区域品牌的成功打造将直接成为推动区域经济发展的重要砝码。

着力打造“长白山人参”品牌

近年来，“长白山人参”在吉林省委、省政府的高度重视下，得到了突飞猛进的发展。

2009年10月，“长白山人参”成为国家工商行政管理局注册使用的认证商标。长白山特定区域生产的所有人参及其加工的人参制品均可申请使用认证商标。自此，“长白山人参”区域公共品牌建设之路正式开启。

2010年，省政府发布《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》，在全省实施人参产业振兴工程。“长白山人参”成立品牌管理委员会，负责品牌产品筛选和品牌管理；研究制定“长白山人参”品牌及产品管理实施细则；确定品牌企业、品牌原材料来源、品牌产品认证等标准，明确品牌建设的实施步骤。

2012年，省政府颁布《吉林省人参管理办法》，省人大正式颁布实施《吉林省人参产业条例》，将人参产业管理纳入法制化管理轨道。“长白山人参”成立了品牌特许经营商，按照统一店铺形象、统一包装设计、统一经营理念的理念，汇集品牌特许经营商；申请建立“长白山人参”官方网站，并在淘宝、京东、天猫等电子商务营销网站开设网店。

2017年，“长白山人参”从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行了深入规划。重新规划“长白山人参”品牌战略框架，发布新的品牌形象，加快品牌建设进程。申请注册马德里联盟82个成员国和10个特定国家的国际商标“长白山人参”；完成了中国“驰名商标”、吉林省“著名商标”和长春市“驰名商标”的认定；建立了150多个人参标准化生产基地，吸收了7000多个联盟成员，覆盖了东北三省约70%的种植者，为下一步全面实现长白山人参品牌产品的可追溯性奠定了基础。

沙能造塔，狗能积少成多。截至目前，已有44家企业生产“长白山人参”品牌产品，152种品牌产品，年转化原料人参5000多吨。荣获“2016年中国农产品网络品牌50强”；“中国商标金奖”提名；“2017中国最受欢迎的区域公共农产品品牌”；“2017中国农产品区域公共品牌价值”百强榜；“2018亚太名优产品”；“2018中国品牌商标博览会金奖”；2019年，“长白山人参”荣获区域公共品牌“神农奖”。

品牌引领人参产业发展

随着“长白山人参”品牌不断进入大江南北，它已经渗透到千家万户。

近日，省农业厅相关负责人在全省人参产业重大技术协同推广项目现场经验交流培训班上发表了讲话。他指出，目前人参产业面临的发展机遇是:一是政策支持越来越强。省委、省政府领导高度重视人参产业发展，把振兴人参产业提升到战略性新兴产业的高度。政府每年都拨出专项财政资金支持人参产业的发展。第二，市场前景越来越好。随着人们收入水平的不断提高，城乡居民的保健意识和对保健品的需求也在快速增长。韩国5100万人口每年消费400克人参，而中国13亿人口如果人均年消费参数达到40克，可以消费52万吨人参，这表明未来的市场是巨大的。第三，生产者的热情越来越高。“长白山人参”区域公共品牌已经建立多年，其知名度和影响力逐年增加。在优质优价的市场竞争机制下，人参产业发展的动力进一步增强。

现在，吉林省人民在参与产业方面取得了突破，人参的转化和升值速度加快，产品的品种和产生的经济效益呈几何级数增长。有待转化的科研成果更多，药品、保健品、化妆品、生物制品等5大系列约1000种产品，极大地推动了吉林省人参产业从原料型向加工增值型的转变。

省农业厅相关负责人也表示，《关于促进2019年人参产业优质发展的意见》明确了目标任务:到2025年，人参产业产值力争达到1200亿元。因此，全省应以人参产业为经济发展重点，科学规划，精心组织，大力宣传和推广“长白山人参”品牌，以及吉林人参产业的特殊地理优势、技术优势、产业优势和历史文化传承优势。不断提高技术水平和产品质量，加大人参后续产品研发力度，加快从“原创”品牌产品向深加工产品转型，全面提高人参深加工产值的市场份额，扩大省内人参总产值，有效促进省内人参产业优质发展。

新时代，新旅程。在品牌的影响下，“长白山人参”必将带动东北老工业基地的人参产业成为经济增长的新亮点，山区综合开发的新突破，农民增收致富的新途径，农村振兴发展的新智慧！(徐光展)

编者:纪爱玲