在线导购业增长后劲足

本篇文章1194字，读完约3分钟

■我们的记者陆红星

互联网用户的增长带动了网络消费领域用户群体的增长。随着居民人均收入的提高，网民人均消费能力逐步提高，网上购物、当地生活、旅游、网络娱乐等领域的人均消费也有所增加。网民规模和网上消费的增长已经成为网上购物指南行业发展的重要驱动力之一。

消费行为从“生存型”向“生活型”转变

2月6日，艾瑞咨询发布了《2017年中国网络购物指南行业研究报告》(以下简称《报告》)，报告显示，2017年中国网络购物指南行业的市场收入约为92.4亿元，同比增长24.2%。

《报告》称，随着互联网技术的发展，移动互联网为用户创造了各种应用场景。用户使用互联网的行为已经改变，他们可以随时随地上网。用户的时间被越来越多的应用程序占用，流量也越来越分散。用户的消费行为可能随时出现在任何场景中，而在手机上花费的时间相对较短，因此商家和平台直接准确的推送越来越重要。

根据该报告，网上购物指南的兴起主要是由于在中国，随着网上零售渠道和物流配送等基础设施的建设，向消费者提供的商品类别多样化。总体上呈现出三种趋势:一是从标准产品向非标准产品的延伸；二是物流效率提高带来的从低频消费品到高频消费品的转变；第三，随着技术升级和消费升级的发展，智能家居使消费行为从“生存型”向“生活型”转变。

另一方面，互联网不断渗透到消费者的生活中，为用户提供更多的饮食娱乐服务。网上商品和服务极其丰富，增加了消费者的决策成本，从而催生了专业的网上购物指南平台，帮助消费者凭借专业的商品知识和相关领域的数据积累，过滤掉多余的信息，达到性价比高、质量好的最优产品。

网上购物指南行业具有很强的增长潜力

网上购物指南的发展离不开消费者和商家。在发展过程中，导购平台更加注重性价比高的商品和服务，而不是盲目降低活动价格，使用户、商家和平台形成持续的利益共享，进而形成健康完整的生态。

据报道，网上导购收入的主要来源是“佣金+广告”。首先，在整个互联网消费产业链中，网上购物导购行业对上游商家起着导向作用，收入来源主要是佣金，占近80%。第二是广告收入，但广告业务的投资很大程度上取决于平台本身的流量水平。随着会员费、购买费等其他类型增值服务的延伸。从以上两种常规收入模式来看，整个行业开始利用长期发展积累的品牌资源和用户优势，逐渐向上下游渗透，探索更多的利润点。

根据该报告，网上购物指南行业有很强的增长潜力。随着20世纪90年代和90年代后消费者的崛起，消费场景的多样化程度日益加深，在线导购行业在长期的电子商务市场中积累的经验和优势可以转移到其他领域，扩大其服务范围。

目前，网上购物指南行业主要涵盖三大领域，如网上零售、当地生活和旅游。2017年，中国网上零售市场占社会消费品零售总额的16.4%，互联网本地生活占本地生活市场的12.7%，网上旅游市场渗透率为13.3%。未来，网上购物指南行业仍将有/0的强劲增长。