2019中国房地产 销售服务品牌价值研究成果分析

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中国房地产十大研究集团中国指数研究所

深度布局挖掘潜力，扩大收入，丰富品牌内涵，提升品牌价值

2019年，全国房地产销售和服务品牌企业平均品牌价值保持稳定增长，达到58.2亿元，比上年增长11.4%。(均为预测值)

积极打造高标准、全方位服务，帮助品牌三次升级

2019年，研究组在消费者和房地产开发企业中对房地产销售和服务企业的品牌三度进行了全面调查。调查结果显示，房地产销售和服务品牌企业品牌三度综合得分为45.93%，同比上升3.39个百分点。

业务合作扩大品牌知名度，围绕核心品牌延伸，发展和扩大品牌实力

随着房地产企业做强做大趋势的延续，房地产销售和服务业集中度进一步提高，行业竞争加剧。房地产销售服务品牌企业加大基本业务布局，逐步探索商业资产管理、行业和长期租赁公寓等服务领域，有效扩大品牌知名度。

关注客户关系，增加品牌投资，推广多种措施扩大品牌影响力

品牌投资持续增长，客户关系费用和活动费用的比重逐年增加。2018年，销售服务品牌企业平均品牌投资1535.67万元，同比增长2.63%，增速比上年下降4.08个百分点。

结论

从长远来看，房地产市场机遇和挑战并存。顺应供方结构改革和高质量发展要求，在品牌发展中发挥主导作用，将成为品牌企业发展的重要方向。未来，品牌企业需要不断提升品牌的战略高度，充分发挥品牌的反周期性，聚集人才、资本、管理等相关链资源，使企业与品牌一起成长。摆脱浓浓的云雾，也就是看到五颜六色的春光，冲破水的暗流，拥有美好的未来！