坐论影业风云起，笑看未来无限好

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6月17日，在由国家商报、上海电影集团和上海国际电影节联合主办的第三届中国影视领袖峰会上，来自“影视+投资+媒体”领域的18大咖啡齐聚上海“共商道路”，共同为中国影视产业特别是电影产业的未来发展把脉。今天，我们从一些嘉宾中挑选了一些精彩的演讲，看看他们具体说了些什么...

光媒体董事长王长田:行业困境最终会过去，并可能在明年的这个时候得到改善

每个实习记者董每个编辑

从第一届中国影视领导人峰会到第三届，光媒董事长王长田从未缺席过一次。在每次峰会上，王长田都畅所欲言地谈论电影业的热门话题。6月17日下午，在由国家商报、上海电影集团和上海国际电影节联合主办的“第三届中国影视领袖峰会”上，王长田一如既往地表达了自己的想法。

在去年举行的第二届中国电影电视领导人峰会上，王长田警告了这种风险:“许多电影电视公司将在未来一两年内面临破产。”谁曾想到影视行业从去年下半年到现在经历了一轮波折。

“这真的不怪我，我也没想到会这样。去年的这个时候，这个行业已经有了一些预兆。这种困境从去年下半年持续至今。我认为整个行业现在都处于谷底。”不过，王长田也表示，关闭一些影视公司只是正常的市场反馈。

“应建立一个政策体系来鼓励内容创作”

目前，中国有2万多家影视公司。王长田将可能的破产分为几类。“他们中的一些人刚刚成立，他们在开始做事之前就关门了。他们中的一些人在遇到困难后可能无法生存。”。然而，明年这个时候情况可能会有所改善，但今年它将继续承受压力。

在峰会上，王长田还谈到了当前电影市场存在的主要问题和电影业的改革。在他看来，一是电影业应该减税和减少负面影响，并尽快出台计划；二是改革电影市场不合理的利润分配机制。

“例如，电影院和电影界之间的账户分享比例极不合理。作为一个电影投资者，可以获得的账户比例相当于100元的票房，而且只能拿30元。这一比例令人难以置信。”王长田表示，中国目前拥有6万多块屏幕，“已经成为世界上屏幕数量最多的国家，但实际上屏幕数量过剩。”

屏幕的过剩凸显了另一个问题，即缺乏高质量的内容。“由于内容公司的制作能力不强，制作收入不够，内容不可用。”王长田说，这也是投资越来越少的原因。他认为，账户分享比例的不合理结构应该改变。“我认为是时候建立一个鼓励内容创作的政策体系了。没有这个制度，中国电影就不能有好的发展。”

“生产优质产品是不可推卸的责任”

在谈到内容创作时，王长田也表达了自己的胸臆。他说:“我不认为以追求视听效果为目标的商业大片是唯一的发展方向。”

“商业大片只是电影的一部分，或者是大公司做的事情。例如，《好莱坞六人组》一年大约发行120部电影，这些电影通常都比较大。但如果没有其他电影作为基础，这些电影就没有诞生的土壤。”王长田说，中国电影市场也是如此。“有人说一年1000部电影太多了，你能回到几百部吗，但是如果没有1000部电影进行各种探索和实验，就不可能产生占据大部分市场的几十部大片。”

王长田认为，如果一年只有10部电影、8部电影甚至更少，而不是像现在看到的100部或更多，这样的市场是没有意义的。

“所以我认为中国电影将来会像韩国电影一样。韩国电影不追求视听效果。他们非常关注社会话题，深刻反思历史，在电影界很有名气。这类电影占据了大部分市场，甚至可以与好莱坞竞争。我认为这是中国电影未来的一个重要方向。”王长田说。

当被问及未来如何继续引领光媒体的电影之旅时，王长田回答说:“首先是‘生产高质量的产品’。作为行业内的主流企业，持续生产高质量的产品是我们不可推卸的责任。”王长田说，第二个是“探索新的途径”。中国电影仍有许多领域、主题、表现方式和风格有待探索，而主流公司更有责任探索电影的边界。

第三是“育人”。“这些年电影业的进步与人才的成长密切相关。作为一家电影公司，它有责任培训导演和演员，并促进该行业的发展。”王长田说。

华谊兄弟创始人兼首席执行官王中磊:对于影视公司来说，内容绝对是生命线

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2018年，整个影视行业经历了巨大的动荡，每个人都感受到了各种各样的困难。华谊兄弟作为“中国第一家影视娱乐公司”，在这场大浪潮中遇到了最困难的时刻。

6月17日，在由国家商报、上海电影集团和上海国际电影节联合主办的“第三届中国电影领袖峰会”上，华谊兄弟创始人、副董事长兼首席执行官王中磊并没有像预期的那样感到疲惫，而是给华谊带来了丰富的电影名单储备和坚定前行的新希望。

不要让电影票坐在地上损害市场

根据灯塔的数据，今年38.89元的平均票价比2018年的35.32元上涨了10%以上。

根据王中磊的说法，春节档案用了五六年才发展成为中国最大的档案。“我认为它的发展一直是良性的。一年之内这个档案馆里有很多优秀的电影，观众会反复选择不同的电影来看，这也是春节档案馆非常受欢迎的原因。”。

然而，就因为春节档占全年票房的比例很大，票价就会上涨，王中磊认为这将伤害消费者的心态。“即使今年春节你没有进入前两名，第三名也会达到预期，但消费者会失望的。因此，我认为票价的安排应该合理，而不是短视。”

练习内容，很多作品即将见面

2018年与其说是华谊的“黑暗时刻”，不如说是内在力量的培养。无论是电影质量还是制作能力，华谊都有着深厚的行业基础。

王中磊也非常肯定地说:“对于影视公司来说，内容绝对是生命线，它是一种连续输出的行为，特别是当行业遇到问题时，公司凭借内容的创造性和内容的完成性，连续拍摄电影。最终准备金率非常重要。”

尽管华谊遭受了一些创伤，但王中磊认为，华谊受到的影响很小:“像我们这样的公司也有优势，整个过程非常漫长。当我们开始这个行业的时候，我们没有和资本联系。基本上，我们用自己的钱来做这件事，我们做得非常好。我认为好的内容不需要在资本上，还需要你对创造力和市场的理解。

为响应市场需求，华谊今年将推出一系列富而重的项目。王中磊说:“电影是一种文化娱乐产业，娱乐也有一些文化属性。我们应该拍一些有文化内涵和特色的电影。”。

“电影最吸引人的是角色和情感。作为一个基于内容的公司，有必要有持续的热情，持续的产出和风险控制。华谊未来将继续实现多元化和娱乐文化，并将继续创作优秀作品。”王中磊说。

弘毅投资董事总经理崔志芳:未来5到10年，仍将是内容创作的黄金时代

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弘毅投资成立于2003年，已管理超过900亿元人民币。弘毅投资董事总经理崔志芳，从事文化和互联网投资11年，负责管理弘毅投资文化产业基金。她投资过好莱坞制片人stx、万达影视、柠檬电影、湖南卫视的快乐购买(现更名为芒果超级媒体)等行业知名公司。

随着5g商业时代的到来，技术升级将不可避免地带来大量的投资机会。6月17日，在由国家商报、上海电影集团和上海国际电影节联合主办的第三届中国影视领袖峰会上，崔志方也现身谈论互联网和5g等新技术变革中的内容投资方法。

崔芝芳首先总结了互联网对影视的影响，她认为中国应该比美国走得更远。“中国互联网对影视市场的影响不晚于美国，基本上是在同一起跑线上。”崔志方表示，中国甚至应该向前迈出一步。"美国只有一只蝙蝠，但我们有蝙蝠."

虽然资金困境依然存在，但崔志方认为5g将为内容公司带来更多的发展机会。“5g对影视行业技术水平的影响可能会有各种变化，但最深刻的变化是新技术的出现总会带来一波平台变革。”崔志芳认为，这一变化并不意味着新平台将完全占领市场，但总会有新的商机和新的资本涌动。

然而，平台的变化不会决定用户聚集在哪里。崔志芳认为，决定用户聚集在哪里的仍然是内容本身。“从投资的角度来看，新技术、新模式和新生代三大因素改变了中国影视产业的格局，但我不认为一些基本规律会被颠覆，比如‘内容为王’和一些内容制作方法。内部逻辑。”崔芝芳说道。

尽管由于不确定性，内容创作似乎遭到了资本的冷遇，但崔志方认为，未来五到十年，中国仍将是内容创作的黄金时代，任何内容类别的创作都将是弘毅投资长期关注的投资主题。

“从过去10年到未来10年，由于技术更新、代际迭代和创新释放等因素，中国市场对内容的需求仍然强劲，但供应严重不足，尤其是目前的供应更是不足。”崔志芳说，有了5g驱动，她希望由于相关技术的出现，供应方面的限制将被打破。

万达影视总经理姜伟:成为中国主流价值观的大片是领先电影公司的使命

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“我认为电影行业正在挤压泡沫，挤压水也是好的。市场环境已经淘汰了一些电影和电视公司，但主要公司仍然存在。关键是要产生好的内容。”万达影视总经理姜伟在谈到影视行业现状时总结道。

6月17日，由国家商报、上海电影集团和上海国际电影节联合主办的“第三届中国影视领袖峰会”在上海隆重举行。峰会开幕后，现场座无虚席。博纳影业集团创始人兼总经理俞东、光明传媒董事长王长田、万达影视总经理姜伟、美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区主席冯伟等资深影视人士围坐舞台，畅谈“中国式大片随着改革的不断深入而产生”的话题。

对于目前正在进行改革的电影业来说，究竟是鼓励制片人还是鼓励影院，不仅是业界一直关注的话题，也是本次圆桌会议的焦点。

面对主持人的问题“您想更改内容帐户吗？”拥有十几年电影经验的姜维首先肯定了专项资金在电影建设中的作用。“2002年影院系统改革后，专项资金在影院建设中发挥了非常重要的作用。没有这个基金的支持，就不会有票房大爆发。这是一个补充。”

不过，姜伟也指出，上游制片人压力最大，随着影院市场化程度的提高，对于如何使用电影专项资金可以有一些新的思考。

“从我的制作经验来看，许多国家都通过税收优惠或退款对电影进行了大量补贴。”他进一步举了一个例子:“新西兰可以得到25%到40%的退税，包括捷克共和国和摩洛哥，它们有不同的税收政策来鼓励电影制作。我认为中国电影市场完全符合这一条件。我们希望更好的退税政策将有助于我们的电影继续发展。”

作为一名在电影发行领域打拼了20多年的行业老手，姜伟参与了《卧虎藏龙》、《北京遇上西雅图》、《巨齿鲨》等多部电影的策划和发行，积累了丰富的电影行业经验，尤其是发行领域。

在谈到如何留住观众的现场，姜维认为《红海行动》、《湄公河行动》和《流浪地球》等高票房电影都是符合主流价值观的电影。随着未来电影市场的不断扩张，万达、光明、博纳等龙头企业仍应制作一些具有中国主流价值观的大片来引导市场。

编辑朱昱