《强影之路2019》白皮书——新媒体颠覆电影宣发模式“两微一抖”成主战场

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在移动互联网时代，传播的方式和渠道不断丰富和重复，观众接收的信息越来越分散，这给电影的宣传带来了巨大的挑战。白皮书《走向强势电影之路2019》显示，“两个微图像一个震撼”(微博、微信和震撼声音)已经成为电影营销和宣传的主要方式。

短片具有制作灵活、拍摄场景多样化的特点，为电影观众的消费活动注入了新的体验。作为一家影视公司，在与观众互动的过程中，也愿意利用短片平台传递电影信息，提高观众对电影消费的兴趣。

根据颤音发布的数据，颤音每天有2.5亿用户，每月有5亿多用户，在电影推广和市场营销中，这一庞大的用户数量不容忽视。2019年春节期间，淘气游戏和流浪地球在站内发起了“手推地球”挑战，在站内播放了26.2亿次。

电影宣传方式的改变也影响了制片厂的营销模式。在此之前，电影营销主要集中在传统媒体和自己的游说立场。如今，工作室已经逐渐将其宣传阵地转移到微博、微信和颤音等平台上，并将建立自己的成员社区。

以万达电影为例。截至2019年3月，万达影迷社区共有242个团体，覆盖中国137个城市和地区，拥有20万核心影迷。2018年，全年举办了7151场活动，直接参与者接近100万人。累计曝光活动和电影宣传5.5亿次，已构建成万达电影粉丝社区矩阵+万达电影部落粉丝媒体矩阵，实现粉丝自我运作和自我宣传。

此外，新媒体平台也影响了观众购票的方式。根据白皮书，在过去不到10年的时间里，观众的购票方式已经从线下变成了网上。如今，网上已经成为购票的主要渠道。

“2014年是全国电影业电子商务的第一年。电子商务平台有其方便快捷的优势，再加上几大平台疯狂补票，中国电影在线份额发展迅速。”以万达为例，2014年网络票房仅占30%，2015年增至65%，2016年增至81%。2019年第一季度，网上票房占93%。

数据图片取自白皮书《2019年强影之路》

编辑朱昱