拼多多上线首届“真香节” 亿元补贴让年轻人享受“价格真香”

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7月29日，品多多宣布启动首个“真香节”，平台将给予1亿元现金，为网民标注为“真香”的品牌产品提供定向补贴，为平台上6亿消费者不断打造“真香”体验。

自2019年品多多推出“十亿补贴”以来，苹果手机、海蓝之谜、戴森等一系列品牌产品迎来了补贴后的历史最低价格。根据该平台发布的一份公众意见大数据，最常与“数百亿补贴”联系在一起的短语是“真香”。

在“真香节”启动的当天，“真香节”网上板块的主角王敬泽也带着100多亿元的补贴来到现场直播室，分享了自己在网上购物的“真香节”体验，并尝试了“榴莲蛋糕”、“突餐牛肉酱”等网络红色食品，同时吸引了300多万网民在线观看和下单。

消费者补贴1亿元

近两年来，品多多的“真香法”被网民们广泛提及。根据民意大数据，自2019年5月以来，整个网络中与“数百亿补贴”关系最密切的高频词汇是“向真”。

在今年的618中，iphone 11平台的价格补贴低至4299元，仍然是全网最低的价格。在整个618年期间，100亿元补贴补贴了1.3亿多种商品，覆盖了国内外4600多个知名品牌，为消费者节省了30多亿元。

2020年第一季度的财务报告显示，活跃买家的数量已达到6.28亿，单季度就增加了4290万。与此同时，单用户支出也在稳步增长。截至3月底，每个活跃买家的平均年支出从2019年的1720.1元增加到1842.4元。根据questmobile的数据，品多多一线和二线城市的用户对gmv的贡献达到48%，呈现持续上升趋势。在这些新用户中，来自二线城市及以上的用户占了近一半，其中北京、成都、天津、上海和杭州位列前五。

“年轻消费者对新事物的容忍度更高，当我们看到他们在经历了大量艰苦工作后给出的真正的香味评价时，我们既感动又感激。”上述业务的负责人表示，夏季是年轻消费者的旺季。尽量在线选择“真香”节，在平台产品评价中筛选出“真香”频率最高的品牌产品进行补贴。一方面，它是为了回馈消费者的认可，另一方面，它也希望更多的用户能够“在夏天”

“Z一代”已经成为新的消费主力军

6月20日，北京师范大学发布了《新青年新消费观察研究报告》。该报告引用了国家统计局和questmobile的数据，认为新青年更追求性价比。"新电子商务最初的新模式受到了年轻用户的欢迎。"被称为“Z一代”的新一代年轻人已经成为消费的主力军。

据报道，新青年团体喜欢简单直接的优惠待遇，希望在购物中获得乐趣。

上线的“真香节”也延续了“实惠”和“趣味”两大主题。一方面，该平台提供了1亿元的现金补贴，并为苹果(Apple)和荣耀(Glory)等智能手机以及mi band和苹果耳机(Apple耳机)等数字产品提供了无限制的补贴。

另一方面，这次活动的主题主要是娱乐。“真香节”的主题页面分为“中年版”和“青年版”。中年版延续了互联网上流行的“中年表情包”风格，用户也可以点击页面切换到赛博朋克风格的“青年版”。

在“真香法”的影响下，许多年轻人加入了“真香”的大军。根据平台数据，30岁以下消费者分享和交友的频率明显高于其他年龄组。

上述品多多业务负责人表示:“品多多将继续投入数百亿的补贴，为不同的群体设计不同的游戏玩法和补贴规模。我们的最终目标是让每一个团队都能在这里找到利益和乐趣，每天都能通过双11。”