全兴酒业推出球兴酒 探索中国白酒体育场景营销

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中国证券报(记者康熙)3月22日晚，全兴？制球葡萄酒组织举办的“制球之夜”？“培养铁杆粉丝俱乐部”活动在成都举行。秋星酒是全兴酒业有限公司(以下简称全兴酒业有限公司)针对粉丝群体准确开发的战略产品。

全兴酒业与足球有着深厚的爱情关系。四川全兴足球队在20世纪90年代风靡全国，至今仍记忆犹新。将酒与足球联系起来，以球促酒的目的是探索一种新的白酒营销方式——中国白酒运动现场营销。从场景细分、场景内容制作、社区整合与交流，足球与产品都有着深刻的联系，从而实现互动、互联的销售转型。

舞会之夜一样有趣？秋星酒业开展社区营销的经营策略之一是在重点城市将品酒、看球、与球迷线下聊天相结合，将足球的团队精神和激情与饮酒的情感元素相融合。秋星的品牌文化被深深烙上烙印，使其扎根于粉丝心中，从而实现产品的推广和传播。

近年来，经过深度调整的白酒行业迎来了复苏。随着消费的升级和多样化，酒的种类越来越多，市场竞争越来越激烈。经销商和企业需要创新模式，开拓更多的卖酒渠道。业内人士指出，白酒的自然社会属性赋予其易于感知和传播的消费场景。白酒营销模式走向社区营销，进一步细分人群进行品牌传播和产品营销已成为行业共识。