BMW　X家族与冰雪运动的不解之缘

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“滑雪是最接近飞行的运动，其动力和激情与宝马品牌自然契合。”

3月10日，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙伟在2022年冬奥会主赛场张家口崇礼发表了上述讲话，准确地诠释了宝马家族与冰雪运动的不解之缘。

敏锐的洞察力和真诚的倾听是宝马的强项，它总能把握时代脉搏，进而不断实现探索和创新的积极推进。

冰雪运动正在成为一种新的时尚，滑雪人口已经超过1000万，已经成为追求健康、提高生活质量和追求幸福的代名词。宝马集团与全球20多个优秀的滑雪胜地合作，为客户和爱好者创造最高端、最专业的滑雪体验；bmwxdrive智能全轮驱动系统将试驾场地驱动至雪原，具有全路况和全控制，与冰雪运动的“精准”和“控制”相吻合。

这是历史上最强有力的产品攻势，宝马正推出冰雪运动来扩大其品牌战略。在未来两年左右，宝马将推出40款新产品；在中国市场，宝马今年将推出16款新车。

值得注意的是，2018年是bmwx年，围绕X系列将会有一系列令人眼花缭乱的动作。在崇礼滑雪场，创新bmwx2的出现也拉开了BMW x2年的序幕。

Bmwx2即将在中国上市，将几乎直接量产概念车，这是世界上第一款高档紧凑型运动型多功能跑车，也将成为另一个细分市场的先锋。创新的bmwx2不仅保留了许多概念车的设计元素，还结合了bmwx车型系列的韧性和跑车的优雅运动风格。m设计套件将成为bmwx 2的标准；C柱上的宝马标志不仅向经典bmw2000cs致敬，还突出了杰出的运动基因。

全新bmwx4在2018年日内瓦车展上首次亮相。这是一款中级运动型多功能跑车，也是这一细分市场的先驱。上一代已经成功销售了20万辆汽车。全新bmwx4的设计充满动感和力量，强调独特的运动气质。全面的轻量化设计使新款车型与前代车型相比减重高达55千克，并将阻力系数降至0.3，具有很大的标杆价值。

宝马表示，今年将推出创新bmwx2、新bmwx3、新bmwx4等车型；新的bmwx7将很快推出。在接下来的18个月里，bmwx系列将完全更新。孙伟透露，宝马将拥有从x1到x7的最完整的产品系列，因为X系列的新旗舰车型将被引入中国。

在2022年冬奥会的背景下，中国提出了“3亿人去冰雪运动”的目标，大力发展冬季运动。宝马超级热雪突袭机收集了超过40，000个注册信息，470，000张图片和166个原始视频，并通过雪圈核心应用和10个合作滑雪场接触了212万核心滑雪者，这无疑将成为其体验营销战略的经典。孙伟解释说，宝马不仅代表了一款性能卓越的汽车，还以顾客为中心创造了一个完整的奢华体验生态系统，而雪景活动就是这个生态系统的一个链条。

数据显示，bmwx家族去年售出了超过550万台。2017年，X家族占宝马品牌全球销售额的三分之一；在中国市场，X系列表现更好，x1和x5是同级别的销售冠军。