赋能农村电商 推动农业农村现代化

农村电子商务的发展必须因地制宜，顺势而为。归根结底，农村电子商务的发展效果取决于农民在这个过程中是否获得了实实在在的利益和收益。最重要的是，在电子商务时代，广大农民必须认清趋势，行动起来，面对它，理解它，适应它，掌握它，应用它，从而争取更好的未来。

近日，第七届中国淘宝村峰会论坛在山东省惠民县召开。会上发布的《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》显示，中国淘宝村数量从3个增加到4310个，淘宝镇数量达到1118个，覆盖人口2.5亿。

新世纪以来，网络经济深刻影响了中国的经济和社会，电子商务也逐渐从城市向乡镇转变。特别是自2014年以来，“农业”催生了农产品电子商务的热潮，产生了淘宝村的奇迹，推动了农民的网购热潮。毫无疑问，农村电子商务已经进入全面引爆期，互联网增权已成为推动农业和农村现代化的重要途径。

近年来，中国农村电子商务发展日新月异。一是农村电子商务交易量快速增长。2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网上零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。2800万农民受雇于农村网上销售，并转移到第三产业，这促进了产业整合。

其次，浙江、江苏、广东、山东、福建等省都出现了大量的专业“淘宝村”。依托互联网平台和本土资源优势，发展了具有一定集聚效应的新兴产业和新业态，创造了具有中国特色的经济和地理现象。第三，阿里巴巴、JD.com、品多多等电子商务平台集中在农村市场，带动了农村电子商务的发展。电子商务销售的产品结构类型也从耐储存产品转变为冷冻链逐渐完善的新鲜产品。

第四，以电子商务为标志的数字经济通过重组产业组织体系、提升产业链、提高农业产业的能源水平和效率，对农业相关产业产生更大的影响。如今，无论是农产品生产追溯系统的建设，还是利用大数据对生产过程的监管，以“互联网+”为代表的数字技术的使用，创造了一种新的农业生产形式，特别是新订单农业(电子商务采集)，为优质生态有机农业增加了“数据”生产力，提高了产品的高附加值，满足了消费升级的需要。

在中国农村电子商务的发展过程中，我们可以清晰地感受到四个方面的基本经验或特点:一是草根创业。在低成本的互联网创业环境下，农民以活跃的农村主体为主导，用自己的产品直接联系终端消费者，解构中间环节，拓展就业渠道，增加经营收入，促进产业发展，激发创业创新活力。

二是民间传播。一旦拓荒者学习了新知识，引入了新的商业形式并获得了高额利润，农村“地理社区”内的知识传播机制将以惊人的速度启动并迅速发展。

第三，平台授权。电子商务平台企业创造的庞大在线市场环境为基层企业家提供了低门槛的创业机会。此外，阿里巴巴、JD.com、品多多等电子商务公司近年来深入农村市场，极大地促进了农村电子商务的发展。

第四，政府支持。在农村电子商务发展过程中，各级政府充分发挥行政优势，从不同层面、不同方式提供政策制定和服务供给，容忍和支持农村基层创业行为，促进农村电子商务产业快速发展。毫无疑问，农村电子商务的快速发展是中国农民的伟大创造，是中国特色农业和农村划时代、全局性、创新性的创业现象。

同时，农村电子商务也存在明显的问题和痛点。首先，制约农产品电子商务上行的瓶颈日益明显，主要集中在如何将农产品转化为适合网上销售的农产品。

其次，淘宝村存在同质化竞争、产品粗放、农业淘宝村数量少等问题，需要进一步转型升级，提升现代性。

第三，基础设施(如冷链物流、电子商务服务提供商等。)支持农村电子商务(特别是农产品)迫切需要发展和升级。

第四，针对消费品下行趋势的新的零售经营机制和业务形式不够清晰，需要进一步探索和推广。第五，贫困农村地区的电子商务发展相对缓慢。如何利用电子商务让穷人的口袋鼓起来是一个大问题。

当前，要遵循信息化发展的客观规律，立足国情、因地制宜，推进农村电子商务升级，推动农业和农村现代化升级。要加强新一代农村信息基础设施建设，加快公益性、基础性和战略性农村信息基础设施部署，重点推进宽带农村建设，特别是加强信息进村入户工程。

要采取切实可行的政策措施，鼓励、培育和支持农村活跃主体(如返乡农民、农村城镇居民和其他新型农民)的电子商务创业创新活动。要不断完善“政府+经营者+服务提供者”的三位一体发展模式，构建以县为主体、以村为基础、社会参与、合作共赢的建设管理机制和市场化运行机制。

坚持以提升现代性为目标的农村电子商务转型升级，实现农村电子商务产业升级(类别、质量、营销、服务等)。)，提高参合农民的自我发展能力，实现农民收入的包容性增长和共同富裕。

应该说，农村电子商务是一个趋势和浪潮。不管你喜不喜欢，它是不可阻挡的。当然，我们也必须看到，农村电子商务的发展也必须因地制宜，顺势而为。归根结底，农村电子商务的发展效果取决于农民在这一过程中是否获得了实实在在的利益和收益。最重要的是，在电子商务时代，广大农民必须认清趋势，行动起来，面对它，理解它，适应它，掌握它，应用它，从而争取更好的未来。(许旭初，浙江大学中国农村发展研究所教授)

编者:纪爱玲