出征印尼国际食品展 红星美羚布局国际市场

2019印度尼西亚国际食品展将于11月13日至16日在雅加达国际会展中心举行。作为印尼最大、最具影响力的食品、饮料和食品加工展会，此次展会规模进一步扩大，汇聚了东南亚最具实力的食品加工行业、食品包装行业巨头和相关行业的龙头企业，共商商机，畅谈国外发展，完美呈现了食品行业的发展趋势。陕西红星美菱乳业有限公司(“红星美菱”)也将受邀代表中国羊奶民族。

“这将是红星美菱自2019年以来第二次出国参展。在本次展会上，我们将推出以美菱成人粉为代表的全系列产品——全脂奶粉、美菱婴儿配方羊奶粉——灵恩贝贝，并以更易吸收、更具活性营养的全系列羊奶粉产品向世界展示中国民族品牌的品质。”陕西红星美菱乳业有限公司董事长王保银告诉员工。

振兴全国奶粉行业

能够代表国内羊奶品牌是国内羊奶粉被国际市场接受和认可的重要一步。为此，红星瞪羚一直在努力工作。

2019年5月28日至6月1日，亚洲-泰国国际食品展在泰国曼谷举行。红星美菱代表中国羊奶的民族品牌亮相，向世界传递中国羊奶的声音。

“亚洲泰国国际食品展是红星美菱经过产品升级和上游产业提升后，以品牌产品进入国际市场的第一步。”王保银告诉工作人员。

王保银认为，随着行业的快速发展，中国羊奶企业要想走向世界，必然会对品牌建设和发展战略提出更高的要求。因此，自2018年以来，红星美菱进行了深入的品牌建设和营销策略升级:在品牌建设方面，从产品线布局、品牌营销、推广等方面着手。以市场为导向，以消费者需求为核心，打造国内羊奶品牌标杆，打造具有国际影响力的民族羊奶品牌。在营销策略上，深度挖掘渠道，线上线下互补，形成覆盖30个省、自治区、直辖市的营销网络。

在泰国美食展上，红星美菱不仅吸引了当地的商家和人们来品尝和洽谈，还吸引了泰国的国家电视台和权威网站来展位报道。此外，人民日报、新华网等国内权威媒体也纷纷对红星美菱的品质提出了质疑:红星美菱不仅展示了其卓越的品质，也让更多的民族羊奶粉品牌树立了自信，树立了行业标杆，激励他们“走出去”，加快国际市场布局，打造国际品质的羊奶，让国内羊奶粉能够被更多的消费者所信任和选择，努力振兴民族奶粉产业。

“红星美菱一直致力于打造具有国际影响力的民族品牌。因此，多年来，它一直在追求发展的终极品质。为了成为最终的羊奶产品，我们采用了世界领先的低温工艺，通过纯新鲜羊奶加工，在保证菌落符合国家标准的同时，最大限度地保留了羊奶中的活性营养成分。”红星美菱公司营销中心主任刘说。

别出心裁帮助陕西羊奶走向世界

“做一个奶制品就是做一个良心。我们必须让我们的孩子喜欢可以用心吃的羊乳制品！”"坚持生产100%纯新鲜羊奶，只为一杯活性羊奶！"这是红星瞪羚的承诺，也是红星瞪羚一直坚持的原则。

为了实现这一承诺，依托富平奶山羊的资源优势，红星美菱多年来一直专注于羊奶粉的研究、整个产业链的发展布局、原有的全产业链模式、标准化管理和先进技术等。，这使得美菱奶粉独具匠心。

“经过多年的羊奶产业积累，我们已经建立了一个完整的产业链发展体系，涵盖了第一、第二、第三产业的高度整合。”王保银说。

据报道，红星美菱已经建立了一个自控奶源基地。从草种和绵羊品种入手，以奶山羊生态养殖为理念，种植优质高蛋白饲草，通过科学的饲草配方，建立完善、科学的奶山羊养殖体系，从源头上保证奶源的纯度、质量和营养；此外，红星美菱还创建了源头质量安全管理模式——红星模式，其特点是“适度规模养殖，集中机械化挤奶，冷链储运，牛奶直接支付给奶农”。在绵羊品种方面，红星美菱选择世界优质奶山羊进行活体进口，旨在利用现代生物繁殖技术优化和提高阜平及周边地区奶山羊种群，提高生产力和免疫力，从源头上促进产业健康可持续发展。

红星美菱的发展一直走产学研结合的道路，以科技引领产业创新。它是由湿法和100%纯新鲜羊奶生产的。根据权威测试，每100克美国羚羊奶粉含有近4克免疫球蛋白。2018年，红星美容羚羊奶酪和羊奶粉项目投产，打破了国内婴幼儿配方羊奶粉对进口羊奶粉的高度依赖，为国内婴幼儿配方羊奶粉打造了“中国芯片”。

同时，为响应行业快速发展的品牌需求，红星美菱从2018年开始深入开展品牌推广和营销策略，以营销和品牌为重点，振兴民族品牌。

“我们所做的一切都是致力于开发新产品，以造福消费者，并促进奶山羊产业的健康和可持续发展。”王保银说:“因此，我们有信心和力量‘走出去’。”

此次亮相2019印尼国际食品展，无疑是红星美菱加快国际战略布局的又一重要举措。这也是站在国际展览平台上，向世界各地的朋友解释“中国制造”，让中国羊奶走向世界的又一次机会。

编者:纪爱玲