赏花经济百日红 文创产品尚需努力

本篇文章1782字，读完约4分钟

春天，各个地方的温度都在一天天上升，是时候一年一次赏花了。

近年来，随着“观花经济”越来越热，伴随而来的包括吃、住、买在内的观花经济也飞速发展。游客不仅满足于赏花和拍照，而且特殊的寄宿家庭、花卉体验和文化创意产品也成为新的消费需求。

从国内外现有案例来看，文化创意产品蕴含着巨大的商机。中国的花卉文化和创意产品能分享“花卉增值经济”吗？

“观花经济”正在蓬勃发展

近年来，春季赏花越来越受到大众旅游团体的欢迎。油菜花、桃花、梨花等。在过去的农村地区，催生了一种不可低估的“观花经济”。同时，也催生了当地住宿、餐饮、购物等行业的兴起和发展，给各地带来了巨大的经济效益。

以江西省婺源市为例，2018年接待游客2370万人次，旅游综合收入220亿元，分别增长9%和30%。全年接待游客数量连续12年位居江西省首位。

此外，“观花经济”也带动了产业发展，如婺源的民宿和体育。据了解，婺源有100多家精品民居，500多家以农家乐为基础的流行民居；每年举办或承办50多项省级品牌体育赛事，吸引近200万游客，创造综合效益近12亿元。

一位业内人士告诉记者，虽然赏花经济不是什么新鲜事，但近年来越来越热，这也是地方政府的重点发展。由于旅游业更多的是一个消费链和服务链，在赏花时，乡村体验可以成为一个附加的或延伸的消费链，如民俗等新的形式，可以与赏花之旅深度结合。

“目前，中国的观花旅游大多以徒步拍照为主，缺乏更丰富的活动。国外比较成熟的景点设计更精细，体验更多样。在这一点上，国内观花景区仍需深入开发，寻求突破。”上述人士指出，与此同时，要不断提高旅游产品和服务的供给质量，停留在“赏花游”和“观光游”上，这势必会错过文化创造、表演艺术和休闲等二次消费中的大蛋糕。

文创产品能分一杯羹吗？

“赏花经济”在旅游领域的经济效益是显而易见的，但总体而言，中国文化创意领域的赏花经济探索仍处于试验阶段，空.仍有较大增长数据显示，旅游购物在发达国家占旅游经济的40%~60%，而在中国不到20%。常见的问题是，旅游纪念品通常都是相似和低端的，而主题文化和创意纪念品却很少。

也许我们可以借鉴国外的成功案例。日本作为“樱花之国”，在发展樱花文化方面有着丰富的经验。不仅推出限量版樱花风味食品、樱花主题卷纸、纸币等商品，还将樱花融入当地服饰文化和茶文化。

我国的花卉文化和创意产品也在不断尝试。

粉色樱花冰淇淋、带有粉色樱花图案的北冰洋苏打水和美丽的樱花手镯...今年可以在北京玉渊潭公园找到。你可以一边吃冰淇淋和喝汽水一边赏花。此外，园区自主开发的食品、集邮品、家居用品、工艺品、文具等六大系列100多种文化创意产品。

此外，“北京植物”文创旗舰店、干花书签、干花项链等文化创意产品也颇受欢迎；在武汉樱花度假区东湖樱桃园，樱桃围巾、樱桃香皂等产品将楚文化融入产品设计；在江苏苏州，花匠把花“绣”成圆扇子...

然而，同质化问题严重。这个景区刚刚推出，其他景区也会有类似的产品。有业内人士指出，文昌产品代表了一个国家和一个城市的旅游形象，不仅给游客带来了无尽的回忆和纪念，也将当地的历史和文化传播到了世界的每一个角落。最终，文化创意产品仍然需要回归文化的精髓，真正融入历史和传统文化，从而具有持久的市场活力。

“故宫文化创意产品之所以受欢迎，是为了挖掘故宫藏品中蕴含的独特文化价值，将具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代手工艺品和日常消费品中，使优秀文化传统与时尚元素完美结合。然而，目前的市场充满了旅游纪念品，缺乏创意的设计和低制造技术。这些都不是文化和创意产品。”上述知情人士指出。

一位业内人士表示，如何通过文化创意设计实现特色文化的跨地域、跨文化传播，是一个值得思考的问题。特色文化创意产品的开发不仅体现了一个地方的特色文化基因，也满足了消费者的日常审美需求和产品的功能需求。精心设计的与花卉文化相关的文化创意产品不仅设计独特、美观，而且在生活中具有一定的实用功能，因此深受人们的喜爱。

有专家建议，文创产品的设计开发应鼓励旅游部门、文化机构、景区和企业之间的合作，充分发挥各自在人才、客户和设计方面的优势，共同开发高品质的产品。进一步完善知识产权保护政策，加大对文化创意企业的支持力度。加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权和侵权行为，为文化创意产业的发展营造良性的空空间。