乡村游 让“头回客”变“回头客”

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乡村旅游要充分挖掘自身特色，专业化分工，错位经营，让更多的青山绿水变成金山银山。

在过去的国庆黄金周，乡村旅游已经成为许多城市人旅游的热门选择。游客很多，在一些村庄很难找到房间，甚至有些地方找不到停车位。但是那些热的地方，也有冷清的地方。家乡一家村招待所的老板抱怨说，整个“十一”假期游客不多，这几年的投资不仅没有偿还，还欠了债。

有些是热的，有些是冷的。为什么会有这么大的区别？

应该说，近年来，中国农村基础设施有了明显改善，公共服务水平也有了很大提高。越来越多美丽的乡村有了“看山、看水、忆乡愁”，越来越多的乡村有了休闲。乡村旅游作为根植于人力资源和生态优势的新兴产业，在拓展农业的各种功能、带动村民增收致富方面收效甚微。然而，随着乡村旅游的发展，“千村”和“产品同质化”等问题日益突出。以“花海”景观为例。在作者去过的一些地方，除了规模和种类略有不同外，其他内容就像复制和粘贴一样。这里有许多农舍，其中大部分是“三件套”的餐饮、象棋和钓鱼。东南和西北没有区别。没有新的理念和特色，很难吸引游客，也很难让游客留下深刻的记忆和重游故地。

在乡村旅游特色缺失的背后，不仅有个别地方不顾自身条件的盲目开发，也有准备和统筹不足的原因。乡村旅游作为一种新兴产业，有其发展的先决条件，如独特的自然景观、便利的交通设施、完善的服务设施等。然而，在一些地方，不管这些条件是否具备，当其他地方发展得好的时候，他们就不顾约束盲目地发展。在一些地方，我看到其他人通过采摘赚钱，我也看到其他人通过经营寄宿家庭赚钱。恐怕如此仓促上马的产业的发展前景将会受到质疑。

如何进行乡村旅游？作者曾去一个村庄采访。村民们一年四季都种满了十多种水果，“四季采摘之旅”成了村里的特色。同时，用当地文化作为乡村旅游的收尾，所有来这里的游客都痴迷于简单的乡村习俗和特色的乡村规章制度；村里的文化表演、农业科普和乡愁博物馆也让游客感受到了正宗的乡村风味。许多来到这个村子的“第一次游客”已经变成了“回头客”。

这个村庄的成功经验再次告诉我们，要做好乡村旅游，不仅要充分挖掘自己的特色，还要充分保留乡村特色。如果你看不到别人的优点，你会向他们学习。应用最好结果的结果只能是白白浪费你自己的优势；我们看不到城市的实践，也不能照搬城市的实践，放弃了乡村的质朴和自然，当然也就失去了乡村旅游的独特魅力。

智者借别人的错误来纠正自己的错误。在浙江，有许多从事乡村旅游的乡村特产，并成立了地方协会来协调发展，使它们美丽而互补。有些重视体验，有些重视休闲，有些重视亲子旅行，从而避免同质化和低层次的重复建设。想象一下，中国幅员辽阔，有许多乡村风景。如果我们能够专业化分工，这样错位经营，更多的青山绿水将成为金山银山，乡村旅游将继续健康发展。(常勤)

《人民日报》(2019年10月25日，第19版)

编辑:张静文