《Z世代旅游报告》发布：国内游需求强烈 旅行预算不降反升

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证券时报记者王小玮

Z一代是伴随着移动互联网的诞生和发展而出现的一个独特群体。如果说Z代是消费升级的主力军，那么他们的“旅游消费”无疑是最代际的消费领域。马蜂窝旅游近日发布“后大流行时代的“新旅游”——Z代旅游消费变化报告”，显示国内旅游需求旺盛，旅游预算不降反升。

据报道，47.2%的年轻人表示，疫情对旅游消费水平影响不大，仍将保持疫情前的消费水平。最“奥利给出”的是，16.77%的受访者表示，“后大流行时代”不会减少旅游消费，但会适当提高旅游消费水平——增加的旅游预算将主要用于餐饮和住宿，70.37%的Z代人将增加餐饮旅游消费，愿意提高住宿消费水平的游客比例也达到62.96%。马蜂窝旅游研究中心主任冯饶表示，预算增加的主要原因是，在疫情形势下，年轻游客将更加关注旅游安全，餐饮住宿与健康安全直接相关。此外，当地旅游、交通和景点门票的预算也有所增加。

与上一代旅行者相比，Z代群体出行更频繁，45.34%的人一年出行2-3次，12.42%的人一年出行4次以上，远远高于其他年龄组。

在国内旅游方面，Z一代的消费决策周期略有变化。在疫情爆发前，36.02%的青年游客是“走开”，但疫情爆发后，这一比例略有下降，为29.19%，但青年游客的平均出行决策周期没有显著变化。北京、成都、上海、重庆和Xi是Z一代最关心的五大国内目的地。

相比之下，Z世代对出境旅游非常谨慎。报告显示，大部分青少年的出境旅游计划是在半年或半年以上后才提出的，而提前半年以上计划出境旅游的比例从疫情爆发前的14.91%急剧上升至疫情爆发后的44.22%，而未提前计划出境旅游的游客比例则从4.35%下降至1.86%。

在疫情爆发前，86.96%的Z代人喜欢在旅游场所打当地特色的“苍蝇屋”。然而，在疫情爆发后，他们改变了口味，出于安全和健康考虑，这一人群的比例降至35.28%。然而，选择服务正规连锁餐饮品牌的年轻人数量从疫情爆发前的43.48%上升至74.6%。

作为“永不下线”的一代，短内容对Z代的渗透率明显高于其他群体，直播也成为旅游和种草的新路径。近60%的Z一代人喜欢寻找更安全、更深入的旅行，喜欢在旅游平台上玩策略，比如马蜂窝。此外，在疫情期间，基于视频的旅游内容已成为年轻旅行者在网上释放旅游和种草意愿的重要方式。