香烟的魅力光环已破碎，你还抽吗？

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自2015年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》正式实施。这部法律有两个新的规定——“广泛禁止烟草广告”和“禁止名人代言药品广告”，这两个规定与人民群众密切相关，也是社会各界乃至国际社会关注的焦点。

在新《广告法》实施前夕，世界卫生组织(世卫组织)驻华代表石和德博士选择在《新京报健康周刊》上发表署名文章，热烈欢迎中国新《广告法》对烟草广告的严格限制。《新京报健康周刊》第一次被世界卫生组织授权编辑史鹤德博士的文章并分发给读者:

烟草产品的广告与死亡和疾病的营销广告没有什么不同。

中国新修订的广告法将于9月1日生效。根据该法的规定，中国将禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具和户外进行烟草制品广告，也禁止向青少年做任何形式的烟草制品广告。必须指出，路边广告牌上的烟草广告和一些公共场所的烟草广告以前并没有被禁止。

因此，世卫组织强烈支持在新版《广告法》中增加限制烟草广告的新内容。

我们尤其欢迎修订后的《广告法》强调保护年轻人免受烟草广告的影响。这一点非常重要:大多数吸烟者很小就开始吸烟，青少年尤其容易受到烟草营销的影响。防止青少年在早期吸烟就像接种疫苗一样，可以为他们提供终身保护。

烟草零售店的广告目标也是青少年。根据中国疾病预防控制中心的调查数据，4%的中国成年人说他们在过去的30天里注意到了商店里的烟草广告；当13-15岁的青少年被问及同样的问题时，超过40%的人说他们注意到了零售店的烟草广告，差距是10倍。

我们相信，中国对烟草广告的新限制是朝着降低高吸烟率和更好地履行世界卫生组织烟草控制框架公约规定的义务迈出的重要一步。

新修订的法律文本是一个可喜的进步。下一步，世卫组织期待全面实施该计划，以禁止一切形式的烟草广告，包括商店和其他烟草零售点的烟草广告。

世卫组织《烟草控制框架公约》呼吁全面禁止一切形式的烟草广告、促销和赞助。该公约及其实施指南已得到包括中国在内的所有缔约方的批准。

全面禁止各种形式的烟草广告，包括各种公共场所的烟草广告，可能拯救数百万人的生命。世卫组织将密切监督执法，以确保所有形式的烟草广告都被扔进历史的垃圾堆，这是它们应该结束的地方。(史和德)

(编辑:刘琼)